2016年被譽為虛擬現實（以下簡稱“VR”）元年，但這片備受矚目的藍海，實則一半是海水、一半是火焰。繼西單大悅城開出VR體驗店之后，奧秘之家日前在朝陽大悅城再開一店。正如當年兒童體驗業態在商場遍地開花，VR體驗業態成為當前商場眼中的新寵兒，甚至在近日舉辦的中國特許加盟展上也不乏VR品牌的身影。盡管發展勢頭迅猛，但VR體驗店到底能否賺錢仍是有待爭議的問題。
遍地開花
或許VR體驗店充滿科技感的門面曾引起你在商場中驚鴻一瞥，而你還沒有意識到它已經逐漸擁有了成為熱門商圈商場標配的潛力。奧秘之家日前在朝陽大悅城的新店開業，這是該品牌自西單大悅城VR體驗店之后的第二家店。不同于西單店位于商場地下一層中庭的展示模式，朝陽大悅城店設有獨立門面，在門店設計上也更加標準。
奧秘之家只是加速在商場內跑馬圈地的VR品牌之一，而VR體驗業態發展的火熱程度遠不止于此。北京商報記者了解到，目前在北京核心商圈中如樂客VR、圣威特、抉擇、蟲洞等VR品牌已率先在北京商場開展布局，這些品牌在三里屯、in88、悠唐購物廣場以及龍湖·長楹天街購物中心紛紛做出布局，試圖搶先一步瓜分北京熱門商圈的商場資源。此外，在近日舉辦的中國特許加盟展上，首次出現了VR體驗品牌。新三板上市企業“身臨其境”通過將體驗設備搬到展會現場，引起眾多投資人圍觀咨詢。
商場普遍歡迎VR品牌的目的在于借助這一新奇的體驗業態吸引年輕人的目光。朝陽大悅城負責項目推廣的工作人員向北京商報記者表示，就朝陽大悅城而言，年輕時尚人群是商場的主要服務對象之一，VR體驗對于很多人來說或許還算陌生，但這種新奇體驗正是年輕人愿意嘗試的。奧秘世界聯合創始人胡宇翔表示，“很多人逛商場是基于家庭或聚會需要，VR游戲具有的交互和娛樂屬性，正好滿足了這類人群的需要”。
運營承壓
獲得商場的認可讓VR品牌在推廣方面享有更多便利，但能否讓消費者買單從而實現盈利還有很多不確定因素。北京商報記者日前在走訪悠唐購物廣場內的抉擇VR體驗店時注意到，盡管周末下午時段有不少消費者在路過體驗店時向前臺咨詢，但真正走進游戲間體驗的消費者并不多。據了解，VR體驗店在經營中受到設備和場地限制，單場游戲時間多為半小時，游戲人數限制在2-4人。如果一家體驗店有4間游戲間，也就意味著最多可同時供16人體驗游戲。對于交互類游戲來說，不相識的人大多也不會選擇“拼單”體驗，因此面積較小的VR體驗店在接客量上存在諸多限制，而目前北京商場中多以規模較小的VR體驗店形式為主。
據了解，VR體驗店的運營成本主要在設備維護、人力、租金等方面。身臨其境加盟部相關工作人員表示，以搭建一個40平方米的VR體驗單間為例，至少需要4套VR設備，價格約在25萬元，單月租金約在1萬元，在保證穩定客流的情況下，月營業額可達到7萬-8萬元。就此來看，VR體驗店能否盈利主要依賴于客流情況。“VR體驗店現在很多，但想要賺錢并不容易”，胡宇翔稱，很多VR體驗店選址在寫字樓、網吧或者居民樓，這些區位缺少大量的流動人群，在經營上有更大難度；將體驗店開在購物中心，一方面能享受商場的客流資源，同時也能讓消費者形成印象，吸引日后的目的性消費。但也有業內人士表示，將體驗店開在商場同時也意味著有更大的租金壓力。對此，北京圣威特科技有限公司運營總監陸洲表示，從接觸到的商場方面來看，大多對VR業態有著比較開放的態度，往往也會給予比較優惠的租金條件。胡宇翔表示，奧秘之家將租金控制在營業額的30%以下，以此保證盈利水平。
市場慢熱
VR體驗店在商場中的布局才剛剛起步，客流以充滿好奇心的年輕人為主，搶占的是增量市場。根據暴風魔鏡、知萌咨詢與國家廣告研究院聯合發布的《中國VR用戶行為研究報告》顯示，中國VR潛在用戶人群高達2.86億人。盡管潛在消費人群眾多，但VR體驗店想要在商場中長久地占有一席之地，需要找到更穩定的消費群體。這就需要VR品牌提高用戶黏性，吸引消費者二次消費，但想要做到這一點并不容易。
盡管潛在消費人群眾多，但從市場上VR體驗店的現狀來看卻存在諸多詬病。“畫面粗糙”、“戴上VR頭顯玩游戲會有暈眩感”、“游戲內容太過單一”等都是影響消費者VR體驗的因素。“現在很多消費者走進VR體驗店進行初次體驗，一旦游戲的內容不吸引人或者產生了身體上的不適，都可能讓他對VR長久地失去興趣。”在胡宇翔看來，迅速增長的用戶群體對內容提出了更高的需求，VR硬件出貨量的增長和優秀線下體驗館的出現，必然倒逼更加優質、新穎、符合用戶需求的VR內容，對于VR品牌而言需要不斷用更好的產品去教育消費者。
技術、內容和運營是亟待VR企業挖掘的三大金礦，但同時也是制約VR行業發展的三座大山。華蓋資本合伙人許莉表示，隨著VR市場不斷升溫，大量資本的進入、硬件設備的不斷更新迭代， VR將從硬件發展驅動的階段進入優質內容的驅動階段。在集結號資本創始合伙人范黎看來，VR行業的發展是一段長期賽跑，就當前而言，技術的應用遠比突破更重要。
（來源：人民網）若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！
