近年來，shopping mall鋪天蓋地席卷全國，然而當“一站式消費”、“多元業態”、“商業綜合體”已經不再是新鮮的概念，審美疲勞便成了一個不爭的現實。事實上購物中心本身只是代表未來主流形態的一種商業模式，當神秘的光環褪去之后，本身已經不再具有訴求力量。因此，購物中心的商業定位不僅要尊重市場，遵循商業發展規律，更應該注入創意主題元素，為購物中心的長期運營注入永續動力。當一個購物中心成為所在城市旅游必去之地，那何嘗又不是一種成功呢？
如今“主題式”購物中心已經成為商業主流，其實所謂主題式的購物中心，其目的就是要形成競爭中的差異化，形成差異化的主題就是要形成長久的品牌優勢。所謂的的主題我們分為：IP主題活動和IP場景體驗式MALL。那么我們今天就看一下國內外的一些shopping mall是怎么玩轉主題的。
IP場景體驗式+MALL
1、新加坡 Vivo City
Vivo City怡豐城可說是新加坡最具設計美感的商場。沿著港灣的白色流線型摩登建筑，既像涌動的海浪，又像飄蕩的風帆。它的設計師日本著名建筑師伊東豐雄說：“我要讓游人在shopping的時候，感覺如在海上揚帆一般。”
獨具一格的濱海露天飲食區，巨大的世界級活動與演出場地，以及空中公園和水景融為一體，三樓還看得到海景、山色與纜車。況且這個巨大的mall里還有超300家新潮品牌！
2、泰國 Terminal 21
整個購物中心被設計成一個巨大的航站樓，而每個樓層都是一個不同的目的地。一層巴黎，二層東京，三層倫敦，四層舊金山……不同的城市樓層配有該城市獨有的主題特色，如倫敦層的衛生間就是倫敦地鐵的模樣，而該樓層的安保人員也打扮成英倫衛兵的樣子。
每個樓層的亮點讓人眼花繚亂：穿和服的清潔阿姨，高達3層樓的奧斯卡小金人, 橫跨購物中心內部的舊金山大橋……再加上這里有數不清的當地特色美味小吃以及眾多設計師潮牌，如果你覺得進去會逛暈，你可以領一本Terminal 21的護照本，其實就是導購手冊，不過會經常推出一些針對游客的優惠哦，而且當做紀念品也不錯！這樣的shopping mall會有誰不愛嗎？
3、美國 凱撒宮購物中心
凱撒宮購物中心位于美國拉斯維加斯凱撒宮廣場以北，與凱撒宮奧林匹克賭場相連接，匯集了大量一線品牌與大量的高檔餐飲娛樂經營商家。
每天吸引近5萬客流，平均每平方米年營業額超過13000美元，作為大型購物中心，這是一個難以企及的成就。而它的成功很大程度上是歸功于主題創意的成功開發，創造出一個經典文明重現的主題購物中心。
4、澳門 大運河購物中心
置身大運河購物中心仿佛就身處意大利水城威尼斯。它從室內外裝飾等各個細節中融入“威尼斯”元素，給顧客全方位的“威尼斯”體驗。
特別是室內巨型的“天幕”營造出逼真的藍天白云效果，再加上貫穿購物中心內的人造運河，以及運河兩旁的威尼斯特色建筑群及拱橋，會讓你的相機完全停不下來！超過350家特色店鋪，而且細節體現到運河內可乘坐貢都拉游覽，船夫多是外籍人士。
IP主題活動+MALL
1、《魔獸》 主題展
IP類型：游戲
購物中心：大悅城
中國是世界第一大游戲市場，而電影《魔獸》根據暴雪旗下游戲《魔獸世界》和《魔獸爭霸》改編，它們在中國都堪稱是有史以來最現象級的游戲，巔峰時期的《魔獸世界》在國內一度擁有上千萬的活躍玩家，占據其同時期全球數量的1/3，觀看電影《魔獸》成為他們的情懷出口。《魔獸》電影截至6月29日，中國累計票房高達14.58億元。
此次主題展結合上海大悅城摩天輪。聯盟VS部落閃耀Sky Ring摩天輪的主題活動別有新意。在參觀時，大家只需選擇自己支持的陣營，所有投票都會被計入總數，每個周末的夜晚，位于大悅城樓頂的Sky Ring摩天輪就會亮起紅色或藍色的彩燈，以慶祝在當周獲得更多支持的陣營。
魔獸展觀展高峰達10020人次，衍生品店三日累計銷售額達35萬元。帶動上海大悅城客流同比增長143.7%，銷售額同比增長15%。
2、 功夫熊貓傳奇 主題展
IP類型：動漫
購物中心：東方明珠廣場
功夫熊貓是以中國功夫為主題的美國動作喜劇系列電影，2016年年初上映的《功夫熊貓3》總票房突破10億人民幣。除了電影，還出品了游戲、電視劇、圖書等衍生內容。
整個特展主要以多媒體互動為特色。其中三個場館中都配備有多媒體互動的項目設備：360度體感互動戰斗區設有體感搏擊游戲；多媒體互動影像再現練功房，體驗實體練武；聲光電4D跨屏繪畫互動游戲打造最萌的繪畫互動區域。旨在讓用戶能更深度體驗，增加體驗感與互動感。
3、“了不起的安徒生” 經典童話展
IP類型：兒童文學
購物中心：上海新天地湖濱道購物中心、上海虹橋天地、上海瑞虹天地星星堂
自1914年首部安徒生童話《皇帝的新衣》被引進中國至今，其童話故事影響了幾代中國的大朋友和小朋友們。安徒生長期占著“童話之王”的領先地位，不但在同類圖書銷售中占有較高的比重，而且銷售趨勢仍在不斷上升。衍生產品涵蓋影視、展覽、郵票等。2015年12月，中國與丹麥合拍安徒生IP電影正式立項。
此展覽除了首創國內多點式展覽，還導入了VR、3D全息投影、虛擬試衣間等技術。書中的童話形象將以VR虛擬現實技術、3D全息投影、虛擬試衣間等等技術、形式出現在展廳。通過VR眼鏡可以看到小美人魚在煙花升騰的海面上對王子一見鐘情；賣火柴的小女孩會以3D全息投影的形象出現、《皇帝的新衣》場景中設有體驗式的互動試衣間。
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