三四線城市，農(nóng)莊怎么做才掙錢？

休閑農(nóng)莊這幾年特別熱，各地的農(nóng)莊、農(nóng)園向雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。而這也涉及到三四線城市甚至縣城。

 

 

聚焦某一個目標客群或者某一個核心特色做主題都沒有問題，但是放到三四線城市，具體落實的過程中，不能只專注某類客群或者機械地鎖定某一類特色去進行項目籌劃。那么三四線城市做休閑農(nóng)業(yè)該如何思考呢？

 

三四線城市消費特征

 

 

一、價格是影響消費者購買決策的重要因素。

 

三四線消費者對價格較為敏感。由于收入水平偏低，對價格更為敏感，在消費中會首先考慮到價格因素，性價比仍是評判是否購買的第一標準。

 

二、口碑影響購買。

 

三四線城市消費者之間的緊密的社交網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致口口相傳成為另一個非常重要的營銷推廣渠道，他們對朋友和家庭圈子中的意見卻更加重視。

 

三、相比而言，三四線城市消費者更愛家鄉(xiāng)。

 

據(jù)調(diào)查，三四線城市消費者對其生活滿意度為79分，遠遠高于二線城市。當(dāng)?shù)鼐用駥Ρ就廖幕J同感非常強。

 

四、家庭至上。

 

三四線城市消費者平均每周至少多花7小時陪同家人。他們能從家庭獲得更大的滿足感。

 

三四線城市休閑農(nóng)莊怎么做？

 

 

一、農(nóng)莊做多大適合。

 

三四線城市能不能做休閑農(nóng)莊首先得調(diào)查這個城市人口數(shù)量，有多少目標消費人口，才能決定你的農(nóng)莊做多大！

 

而消費人口數(shù)量直接關(guān)系到農(nóng)場的投入與產(chǎn)出問題。

 

 

收入公式很簡單：

 

收入=顧客人數(shù) * 消費頻率 * 消費金額

 

二、農(nóng)場的消費價格如何制定。

 

根據(jù)三四線消費者的消費理念，定價應(yīng)該符合當(dāng)?shù)氐南M水平，要提高性價比。當(dāng)合理其消費理念與消費定位時，他們會在朋友圈中主動的進行宣傳與介紹，可以帶來更多的人流量。

 

 

三、農(nóng)場建設(shè)中有哪些訣竅。

 

1、三四線城市不像一二級城市，人們對新事物的接受相對較慢，因此，在消費理念上相對保守。

 

新事物的傳播，存著一定的階段，從一二線城市——三四線城市的趨勢，他們熱衷于一二線的熱門事物，因此，在項目設(shè)置上，不要太過超前或者新奇，可以借鑒大城市已經(jīng)有的活動項目，加以借鑒和本土化改進，這樣更容易受消費者好評。

 

同時，三四線城市是小容器市場，機械的市場細分并不適合。三四線城市是從0到1的過程，而不是從N到唯一的過程。三四線城市往往連一個像樣、有品的休閑農(nóng)業(yè)項目都沒有，因此細分市場對于北京上海等大市場適合，對于三四線城市的農(nóng)場來說，可能會是致命的。比如，我只玩花海，我只種番茄，我專注弄葡萄，這種專注在大市場管用，在小市場是有風(fēng)險的。

 

2、三四線農(nóng)場的發(fā)展應(yīng)該立足于剛需。

 

用剛需的思考方式頗為簡單：從消費者的剛需消費來看。

 

 

a、來農(nóng)園放松休閑，要有好的環(huán)境。花海、山水等等，圍繞這些資源要素，要打造良好的體驗環(huán)境，這是吸引人持續(xù)來游的關(guān)鍵。

 

b、基于主題要設(shè)置有品的體驗項目。好的體驗項目，能延長他們的逗留時間，拉長游客的體驗過程，這樣可能產(chǎn)生的消費就越多。

 

c、來了之后，吃飯怎么解決。提供吃食也是一個關(guān)鍵問題，不僅能給農(nóng)場帶來收益，吃得好、有特色、能夠給人帶來深刻印象，下次再來的幾率就會大很大。如著名的袁家村的特色，就有當(dāng)?shù)孛朗澈贸裕瑤砭薮蟮南M人群。

 

d、晚上想住下來，你能否招架得住。住得問題怎么解決？在農(nóng)場建筑用地審批如此嚴格的情況下，如何能讓消費者住得舒服、住得有特色，是個大問題。

 

e、走了要帶點東西走，你能提供什么。游客玩了一天，吃了幾頓飯，住了一晚，第二天要返程了，你又有什么能夠讓人帶走。這決定了你能否做出顧客錢包份額的最大值。

 

比如臺灣的農(nóng)園，大多數(shù)都有精品超市。

 

3、農(nóng)場的經(jīng)營理念應(yīng)當(dāng)與其“熱家家鄉(xiāng)”的價值觀念相統(tǒng)一。

 

讓消費者感受到，對農(nóng)場的支持，就是支持當(dāng)?shù)匕l(fā)展，甚至可以為當(dāng)?shù)匕l(fā)展做出貢獻，得到其認可。在這種情況下，當(dāng)?shù)厝说霓r(nóng)場更具有優(yōu)勢；當(dāng)然，即使是非本地人，也不一定沒有機會。你可以多參與到當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)中，給大家你想要融入當(dāng)?shù)氐挠∠螅恢皇窍氪筚嵰还P就走路的“生意人”。

 

4、不同于一二線城市青年人居多，三四線城市出行主要以家庭出行為主。

 

人員數(shù)量相對較多，年齡層次跨度較大。因此，在農(nóng)莊設(shè)計、農(nóng)莊體驗以及基礎(chǔ)設(shè)施方面，要考慮到不同年齡層次的需求。

 

 

5、三四線城市老年人口數(shù)量多，基數(shù)大，因此，發(fā)展養(yǎng)生保健類的農(nóng)場也是大有可為。

 

與此同時，不少一二線回流的消費者，因為對大城市霧霾天氣、惡劣環(huán)境十分反感，也會喜歡光顧健康保健類農(nóng)場。

 

文章來源：無界田園