核心提示：這個情人節，誰的營銷手段最高明，誰讓人犯了尷尬癌?
每個節日，都是考驗商家智商的時候。
這個情人節，誰的營銷手段最高明，誰讓人犯了尷尬癌?
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這些情人節營銷，是你的菜嗎?
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麥當勞|“親吻是思念的見面禮，親吻是戀愛的升溫劑。……深情一吻，勝過千言萬語。”為了今年的情人節，麥當勞專門制作了一個短視頻，講述了一個“純愛”故事。推出“親親送馬卡龍”活動，情人節只要麥咖啡入手中杯及以上飲品，并“曬親吻”，就能免費獲得1個玫瑰口味馬卡龍。
星巴克|星巴克中國今年情人節推出了“用星說”的一款社交禮品，類似“發紅包”一樣，讓消費者可以在情人節期間利用這一禮品，“在有愛的季節，送有愛的咖啡”。
將星禮卡和咖啡券做成消費者情感傳遞的載體的同時，星巴克這款小應用還可傳遞暖心話語、照片和視頻。
南小館|南小館的活動套路不深，是限時情人節套餐，原價184元、現價138元的套餐折扣，簡單粗暴。
西貝|也許是因為“I love 莜”的slogan，西貝今年情人節做了“接個吻，打個折”的互動營銷。不同的吻對應不同折扣，比如法式濕吻是7.7折，錯位舌吻則高達6.6折。這一“接吻折扣”活動，你心動了嗎?
樂凱撒|樂凱撒以“化悲憤為食量”為主題，做了一次“快點給我負能量”的H5互動活動。參與者通過將活動分享給身邊好友賺取負能量，來湊齊48元優惠價購買9寸金枕榴梿比薩的機會。
云味館|在朋友圈爆文《如何正確地跟女朋友講道理?》基礎上，在最后，云味館則巧妙嫁接了產品，進行了一次水到渠成的轉折：當你覺得女朋友任性，無理取鬧，講不通道理時，你可以用PO主這個方法試試，and，或者帶她來云味館吃一餐米線就和氣了。
必勝客|必勝客今年用日本漫畫風，講了三個情感故事，推出了會員商城紅酒送西冷牛排的活動。
肯德基|肯德基今年的情人節活動簡單粗暴：“情人節甜蜜5天,使用支付寶全場滿50元贈20元券”，“花樣情人餐天貓預售”等，都只是在產品折扣上下功夫。
看完這些節日營銷，內參君覺得，大多還停留在“拍腦袋”做活動的段位。
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自測營銷段位，看你的活動Low不Low?
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節日營銷通常可以劃分為四個段位，結合上述情人節營銷來看看：
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低段位
特點：生搬硬湊，商家自嗨，降低品牌水準
肯德基、南小館的活動，都還停留在套餐、產品折扣的階段。
難道情人節營銷真的只能粗暴打折或直接“接吻”?想象力還能再“直白”點嗎?
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中段位
特點：有隱形植入，讓人會心一笑
像云味館采用經過編輯、摘取后《如何正確地跟女朋友講道理?》的文案，輕松打動年輕消費者，給品牌帶來了上萬的閱讀量。
麥當勞的“親親送馬卡龍”活動，雖然也是親吻，也送產品，但卻用視頻和文案講了一個可以產生情感共鳴的小故事。必勝客也是如此。
消費者在活動中是被“撩”到癢點的。這就讓活動與硬生生的親吻打折或者送產品相比有了提升。
家居行業代表品牌宜家也曾做過一個“悶騷”的情人節活動，當時宜家打出廣告 “嬰兒床，免費!只限9個月后出生的孩子”。也意味9個月后(為什么不是10個月???)，你可以拿著出生證明和優惠券去領一張免費的床了。為了這個結果，情人節要干嘛?你懂的。
這種隱晦的表達，比很多餐企直白方式更能讓人會心一笑或打個擦邊球，玩的就是“只可意會不可言傳”。
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高段位
特點：有互動，有人情味
在今年的情人節活動中，內參君認為星巴克中國 “用星說”社交禮品可以算作目前看到的比較“高段位”的一種方式。
這一活動高就高在，星巴克將自己的產品做成了相互表達愛慕、感謝之情的伴手禮。這種方式不僅傳播了品牌，更促進產品銷量，讓年輕人心甘情愿“花自己的錢，送星爸爸的禮”。誰讓星巴克在年輕人中依然是逼格標簽呢，你不喜歡可女朋友喜歡啊。
而跨國郵件公司PostNL曾經在情人節推出了“唇印郵票”的活動。寄件人只要在當天寄出印有自己唇印的信件卡片，就可以享受免郵特惠。
這個策劃高明嗎?談不上，但因為視頻展示,“唇印郵票”就有了溫度和人情味，活動就勝在了參與過程的暖心與浪漫之感。
而荷蘭花卉協會曾經在情人節這天做過“一見鐘情，就開砸”的活動。情人節這天，如果你在路邊遇見一見鐘情的ta，肯定很希望手里有束玫瑰花，來一次邂逅。荷蘭花卉協會抓住這個需求，在大街小巷放置了1500支玫瑰，等著一見鐘情的人們取出來，送給心動的那個ta。
而營銷老司機杜蕾斯、寶馬MINI的情人節營銷一如既往的好玩，在他們官博上可以看到很多小心思。
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最高段位
特點：玩的就是價值觀輸出
王品臺塑牛排在2011年做過一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。王品臺塑牛排通過兒子與父親、業務員與客戶、丈夫與妻子的身份標簽對比，突出了父親、妻子心中的唯一，業務員面對客戶的成長，讓看到文案的人不自覺的開啟搜索模式，找尋自己心中最重要的人。
這是一個有畫面感，有帶動性的創意。文案沒有喋喋不休講產品，但你卻會在定位心中重要的人之后，會有帶著ta去吃王品臺塑牛排的欲望，因為這個文案表達出了，只有王品臺塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。
而剛剛結束的美國春晚——超級碗上，各種商業大牌盡顯其能，卻沒有一個在為自己的產品歌功頌德：
在廣告中，大牌講女權、講創業夢想，不談品牌的價值觀，卻在傳遞著既普世又有針對性的用戶價值觀。
你如果一直都這么懂客戶，他們又怎么舍得“移情別戀”?
如果餐飲行業內的思考空間有限，何不跳出來看看外面的世界?
來自：北京時間科技 袁芳(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)
