核心提示：VR購物比傳統電商購物更加真實令人興奮，產品展示方式從電商平面海報展示到VR3D立體互動呈現，消費者更能沉浸在購物的氛圍中。
vr技術的發展和新零售的變革在資本市場和媒體圈成為引人矚目的焦點，在二大技術熱潮引導下，作為傳統線下連鎖零售百貨、購物中心到底該如何轉型，并沒有尋找到具體答案，更多的是探索和觀望階段。
新零售是將“人、貨、場”重構整合的過程，實體門店、電商平臺、物流作為渠道核心，通過大數據對商品、用戶行為分析，定制和推送更合適消費者的商品，促成銷售交易。這是新零售線上和線下融合的表現方式，也是廣大商家正在實行的商業模式。
另一個層次對新零售的理解就是將實體和虛擬相結合，虛擬現實技術是促進新零售消費模式全面發展的重要組成內容，實體和虛擬的結合，需要依賴如今快速發展的VR\AR技術，虛擬現實技術讓消費者完全到達一個真實模擬的商場，你可以看到琳瑯滿目的商品價格，產品材料、產品生產地、同時試穿、試玩、試體驗等，隨心選擇需要的商品，進行支付完成后，只需要在家等著物流送貨上門。
VR購物比傳統電商購物更加真實令人興奮，產品展示方式從電商平面海報展示到VR3D立體互動呈現，消費者更能沉浸在購物的氛圍中。既然VR購物這么美好，現在消費者為什么還是選擇在線或者實體店購物呢?
盡管阿里、EBAY這樣的大型電商正在全力促進VR購物的發展，掌網科技、鳳凰光學等致力于探索3D立體視覺技術和虛擬現實技術在VR購物的應用，來自意大利的inVRsion發布了一款名為ShelfZone的VR軟件解決零售商和零售公司制作3D商店、購物中心的問題，但是目前很多的技術處于研發和設想當中，VR購物還面臨很多的挑戰。
從技術層面上講，目前的VR購物技術實現手段主要是VR加AR的結合，即將實際場景與三維模型結合，并實時渲染，而目前AR技術的數據采集和圖像處理方面有很多問題有待解決，如清晰度不足、欠缺交互性、無法模擬其他感覺等。如何1:1大批量還原商品的比例，如何促進虛擬觸覺技術，讓消費者更加直觀的體驗到所售出商品的材質，如何讓用戶在長時間使用VR頭盔后不在有暈眩感，這些問題需要突破技術瓶頸才能得到解決。
我們的當務之急是把VR、AR方面的技術提升上去，讓使用者能夠低成本地享受到優質的用戶體驗，一旦vr技術在購物領域的應用偏向成熟，那么新零售把實體和虛擬結合是水到渠成的事情。
專心鉆研vr技術的企業隨之帶來的則是高成本的運營，面對高投入和低產出的市場現狀，如何快速實現VR企業的盈利落地呢?
掌網科技董事長李煒(博士)認為VR購物需要隨著vr技術的發展才能和智能手機一樣普及，vr技術前期應用在商場品牌建設和入駐品牌的形象展示會比直接進行虛擬購物支付更容易落地，支撐企業的發展，對于vr技術和零售連鎖百貨的新碰撞我們需要有戰略耐心。
VR線下體驗館成為前期變現最直接的方式。以蛋椅為主要產品形態，2016 年VR 體驗館像雨后春筍在大小城市的商業中心和購物廣場爭相露相。而用途主要以娛樂游戲為主，和商場購物結合的VR體驗少之又少。
瑞典零售巨頭宜家(ikea)和美國勞氏(lowe's)等品牌已經開始利用VR的獨特優勢，為消費者打造Roomscale房型VR體驗，且可定制尺寸和顏色，從而實現消費者的“夢想之家”。這是利用vr技術進行品牌建設的典型案例，商場、連鎖百貨將vr技術運用到品牌建設和用戶體驗，是對VR購物的提前布局，更早對消費者普及“VR智慧新零售”概念的認知。而掌網科技的4K高清裸眼電視以及裸眼VR球幕應用在商場的收銀處或是VR購物售前體驗中心，讓消費者在購物前對商場各個品牌以及產品進行引導體驗，可以打造更加科技和高效率的購物氛圍，倡導“新技術、新生活、新零售”的生活方式。
目前一些專注于模式創新的百貨企業已經主動地把握“VR新零售”時代帶來的機遇，聯手vr技術實力企業積極探索嶄新的商業模式，實現線上線下、實體虛擬業務一體化，為顧客在消費全過程提供更貼心的購物體驗。
來自：VR日報(若牽涉版權問題請聯系管理員,謝謝!)
