屈臣氏中國市場業績首次出現負增長，卓悅虧損幅度增加，嬌蘭佳人業績也不樂觀……隨著2016年財報的發布，化妝品集合店業績整體下滑的情況受到行業的關注。盡管如此，屈臣氏、嬌蘭佳人等化妝品集合店仍忙著擴大版圖，加速“跑馬圈地”的進程。
一直以來，嬌蘭佳人都以加盟店的形式在國內開疆擴土。早在2010年，嬌蘭佳人在成立五周年之際，就曾提出“十年萬店”計劃。
從“嬌蘭佳人集團”公眾號推送的消息中可以了解到，嬌蘭佳人集團董事長蔡汝清計劃，2020年開店數量將達8000家，銷售額超100億元，同時為2025年銷售超300億元打下基礎。這無疑是對此前“十年萬店”的進一步注解。
自2015年全面開放加盟以來，嬌蘭佳人一直將“十年萬店”作為最重要的戰略目標。嬌蘭佳人總裁李雙林也曾在內部會議上披露嬌蘭佳人2017-2022年的開店計劃：2017年，嬌蘭佳人全國八個分公司目標開店總數為1000家;2018年將在此基礎上再增加1000家。
李雙林預計，到2022年，嬌蘭佳人將最終實現總店數10000家的目標。他強調，未來幾年公司仍將繼續以拓展加盟業務為主，2017年和2018年是嬌蘭佳人加速開店的關鍵兩年。
按現在的開店速度來計算的話，嬌蘭佳人在2017年的新店總數將超1500家。
在開店的路上，嬌蘭佳人并不孤單。
屈臣氏1989年首店開業，直到2006年，屈臣氏集團在中國內地僅有一百多家門店。到2008年，屈臣氏在內地發展到了400家門店；2009年，突破500家；2011年，正式突破1000家。
與近三年數據相比，前幾年的開店可謂龜速增長。
2014年屈臣氏中國內地的門店突破2000家，2015年達到2483家，同比增長19%。截至2016年底，店鋪數量達2929家，同比增長18%，凈增店鋪數量為446家。按照屈臣氏及百佳中國行政總裁羅敬仁的“藍圖”推薦，到今年4月，屈臣氏在內地的店鋪數量將突破3000家。預計到2018年，屈臣氏中國的店鋪總數將擴張到3800家，覆蓋全國超過520個城市。
值得一提的是，就在4月13日，屈臣氏在上海舉辦“成就3000店”發布會。會上，除了宣布中國內地市場的店鋪總量已達到3000家，屈臣氏還透露擁有會員總數已達6000萬。可見，屈臣氏的版圖擴張還是很有成效的。但以現在的速度看，距離2018年的3800家店，還是有一定距離。
同嬌蘭佳人相似，化妝品連鎖商店康緹也有萬店規模的計劃。2016年1月康緹與上市供應鏈公司亞通簽下合作協議，亞通以占股60%的方式獲得對康緹的“控股權”，隨即全面啟動“1+10+100”計劃，借助10個省級代理商和100個地市級代理商的力量，整合雙方各自的優勢資源，打造萬店規模。
另外，國內本土中高端化妝品連鎖店品牌妍麗，計劃覆蓋全國超過20個一線及省會城市，同時采取向二三線城市下沉的策略。
業績壓力下，美妝集合品牌意在通過“跑馬圈地”占領市場。美妝集合品牌業績屢屢下滑，源于化妝品業態競爭加劇，消費者被嚴重分離。但在大舉擴店的勢頭下，業內人士認為，開店加速，數量增加，并不意味著各連鎖店一定能走出業績困境。靠加盟提速門店計劃來度過困難時期，擴大了經營范圍卻會增加企業經營成本，如果實體店銷售額下降，將會給企業帶來較大的經營壓力。
