同質化競爭時代，如何有效激發消費者的消費欲望？聚焦消費者消費習慣，“IP”是個繞不過去的一個關鍵詞。事實也證明，IP類主題活動正是當下國內商業最常用的趣味營銷手段之一。
但另一方面，購物中心IP主題展千篇一律，造成了另一種同質化，同時也一定程度上造成消費者的審美疲勞。市場亟需一個具有顛覆意義的主題活動誕生，來引起消費者的關注、參與、互動，并增加商場自身在行業中的影響力。
龍湖商業深諳這一點，大手筆在上海虹橋天街推出總展覽面積超1300平方米的“星球奇境——美國太空與火箭中心宇宙特展”。據了解，此次展覽自9月30日開始，一直持續到11月26日。不同于常規IP展，《星球奇境》采用科技手段，向消費者展示360°的全景太陽系。此次展覽獲得美國太空與火箭中心、美國宇航局馬歇爾官方游客中心授權，由龍湖上海虹橋天街和上海零卡文化共同主辦。
值得一提的，結合此次活動，當下最知名的外賣平臺餓了么，將在龍湖虹橋天街打造全國首家面積近800平方米的沉浸式太空主題快閃店——“ 宇宙食力能量站 ”。據悉，店鋪位于商場A館2樓位置，持續整個《星球奇境》展覽期。
除此以外，為增強《星球奇境》展活動的互動性與寓教價值，此次展覽還與百度作業幫，Madscience合作打造少兒太空知識競賽等高質量的配套活動。不同于傳統購物中心IP展，《星球奇境》讓你沉浸于茫茫星系，全方位感受宇宙的魅力。
全新體驗 顛覆購物中心IP主題展
據悉，此次展覽由兩個展區組成——星球影院和星球樂園，總展覽面積超1300平方米，力求在科普之外增加更多新奇體驗。
觀眾在宇宙飛船和探測器的帶領下，從地球開始探訪太陽系9大行星。在全動態、全浸沒式的裸眼觀看體驗中，30分鐘“遨游”300億公里的太陽系奇觀。NASA太陽動力學天文臺、各大行星飛行器和探測器所拍攝的宇宙實景圖像，通過360度環幕，2.6米高球幕，7.1環繞聲，十多架超高清投影機械，首次將從地球穿越太陽系的星際旅程，近距離地完整呈現。
除此之外，7套太空互動裝置看點連連；原版復制的國際空間站［ISS］、NASA新款火星太空服、阿波羅登月計劃太空服首度亮相；手動操控的全息教育臺，更是把9大行星的各個角度展示在觀眾眼前；NASA和美國太空火箭中心的原版高精模型、國民寶貝“玉兔車”機器人也驚喜現身。
700平方米的星球樂園更著重打造“體驗感”。4米高濃縮版地球滑梯開啟奇妙的地心滑翔之旅，跟隨滑下的軌跡，體驗者視線中將出現各種神奇的景象：漫天的星云、爆炸的星球、地心的熱焰；“銀河漫畫”區域，將通過一幅巨大的LED屏實時投映觀眾在現場創作的畫作；太陽系最大的行星——木星被打造成了美輪美奐的“宇宙系奇幻精品店”，將出售豐富精致的官方衍生品，滿足“太空迷”的購買欲；除此之外，蹺蹺板、泡泡屋、攀巖球、太空拍照點更是大大增強了觀眾們的歡樂體驗。
美國太空與火箭中心教育部門副經理Rebecca Hitt在接受采訪時說：“這個展覽的視覺效果讓人著迷，還有各種有趣的互動實踐。展覽的配套教育指南，是按照K-12下一代科學標準來編寫的。這樣的早期學習對于激發孩子對STEM（科學，技術，工程和數學）的興趣是非常重要的。”不止于孩子，豐富的內容也將為上海市民打造一場難忘的科普盛宴，360°展示人類探索宇宙的故事。
多方聯動 《星球奇境》社會、市場價值雙提升
IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象，但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西?！缎乔蚱婢场分黝}展便具備這樣的潛力。
據了解，在與品牌結合方面，《星球奇境》指定官方合作伙伴歐米伽，將帶來史上首枚登上月球的經典時計——歐米伽超霸腕表。1969年的阿波羅計劃中由宇航員尼爾•阿姆斯特朗和巴茲•奧爾德林佩戴的超霸腕表，將在展廳為其特設的登月歷史區中完整呈現。
同時，《星球奇境》將與跨界玩家餓了么推出“太空餐廳”快閃店，大玩“星球美食”概念。餐廳在2個月展期中與展覽同步開放，再一次豐富了整個觀展體驗。
與此同時，繼承 NASA 酷愛跨界合作的精神，在《星球奇境》的展覽場地上，同樣有諸多精彩的“合作款”，多方面提升《星球奇境》IP的社會價值、市場價值等。作為“最昂貴相機之一”的哈蘇，是NASA經典登月腳印照片的創造者。本次展覽將特邀“哈蘇大使”為觀眾帶來兩次精彩講座，同時觀眾還能在現場體驗價值40萬元的哈蘇相機，“拍攝一張人生中最貴的照片”。
不僅如此，《星球奇境》的合作伙伴中國郵政將為展覽打造“星空郵局”，推出超級定制版星球郵票，觀眾可以在此寫一封信給NASA。知乎，作為《星球奇境》的內容合作伙伴，將為展覽打造趣味十足的“太空冷知識長廊”，充分發揮太空智囊團的角色。滴滴優享更是為此次展覽派出2000個88元打車紅包及固定起終點的重磅折扣。享騎電單車亦在App設計上線趣味十足的星球卡，力求為太空迷們提供更有趣味和貼心的體驗。此外，摩拜、圖蟲、亞朵酒店也將展開讓人期待的合作。
彰顯魄力 “科技+商業”迭新商業新突破
此次《星球奇境》選擇落地龍湖虹橋天街購物中心，一方面為展覽本身增添了諸多亮點，另一方面也體現了購物中心主題活動的新玩法。虹橋天街大手筆引入，也彰顯了龍湖商業在創新方面的決心，更為行業IP創新提供參考樣本。
位于虹橋樞紐旁的龍湖虹橋天街，是虹橋商務區體量最大的購物中心，距虹橋樞紐、國家會展中心（上海）各500米距離。獨特的區位、豐富的客層、體驗式的業態也是《星球奇境》中國大陸首展選擇落地于此的重要原因，更是對虹橋商務區“西上海門戶”地位的肯定——此次活動不僅能覆蓋全上海市，更輻射了長三角1小時生活圈。購物中心自帶的豐富品牌、多樣場景也為展覽增色不少。跨界明星“餓了么”聯合龍湖虹橋天街場內優質餐飲品牌Les Airs創新打造“太空餐廳”快閃店，將展覽與商業緊密結合，不僅豐富了觀眾的觀展體驗，更將此次展覽的宇宙主題應用到實際的商業場景中，增強了主題影響力。同時，主辦方還推出了憑門票享購物中心內30家品牌8.8折的優惠，為觀眾觀展后提供了多樣的休閑娛樂選擇。
據了解，這也是同量級的科技類展覽首次走進商業空間。商業與科技的親密接觸，不僅擴寬了此類展覽的受眾面，其科普價值也使購物中心承擔起城市教育的功能，至此，商業空間不再是購物的冰冷場所，更努力做城市發展的同路人。另據悉今年以來，龍湖虹橋天街已成功舉辦、飛俠天街FUN之旅、Buffy中國大陸首展“Hi！陸空大派對”、emoji表情奇幻冒險等重磅活動，在商業地產傳統卡通IP活動盛行的潮流中，龍湖商業大膽跨界合作新類型的科技類主題活動，是其作為中國商業地產領航者之一在人文關懷和商業迭新上的自我突破。
