近兩年，武漢的實體書店一家接一家的開，和之前的傳統書店不同的是，如今的書店紛紛進駐購物中心或者商業綜合體，文藝+商業的組合，讓遭遇嚴寒多年的實體書店迎來新生機，也成為商圈里的一道文化風景。
主打特色牌和高顏值
“這里不僅能看書，設計也特別棒，逛街逛累了進來坐一會喝杯咖啡翻翻書，很舒服。”昨日，漢口的陳女士告訴記者，她每周末都會在武廣東區5樓的弘道書店消磨大半天時光。
如今，進入商業體的書店在武漢遍地開花。予果書店入駐國廣，物外書店入駐光谷K11和漢陽人信匯，西西弗書店更是入駐凱德、壹方等6座商業體。和傳統書店不同，和商業體聯姻的書店大多是來自外地的“網紅”書店，顏值高、設計時尚，吸引大批文藝青年。
經營上，這些書店主打特色牌，多元化經營。除了品種豐富的圖書，還能購買濃香的咖啡、充滿創意的文創產品，有的還會舉辦戲劇沙龍、作者見面會、插花講座等文化活動。“書店已經不僅僅是一個賣書的地方，它正在成為一個文化空間、一個社交平臺。”不少消費者表示，如果要約朋友見面，更愿意選擇既有圖書又有咖啡的書店。
互為補充實現雙贏
為什么現在的書店喜歡進駐商業體？
西西弗書店的老板曾公開表示，現在商業體給書店的租金都相當低，有多種政策優惠。弘道、予果書店的老板則表示，商場的人流量大，多業態的存在為書店的生存提供了更完善的條件。書店既能共享購物中心的人流，贏得人氣，又能以便宜的價格租到優質地段的店鋪，何樂而不為呢？
對商業體而言，文化空間能使消費者產生更別致的體驗。在“千店一面”的同質化現狀下，購物中心想要實現差異化需要打“體驗牌”，而書店恰巧滿足了這一需求。
武商廣場的工作人員告訴記者，越來越多的消費者來商場不僅有明確的購物需求，還會把商場作為休閑娛樂場所，書店這類文化空間，可以提高購物中心的文化層次，為購物中心提高顧客體驗感提供新方式。同時，這些“網紅”書店能為商場進一步聚集“人氣”，最終反哺商業。
毋庸置疑，現代商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量；書店也能通過商圈的繁榮，帶動自身發展，是種雙贏模式。
文藝+商業的模式能走多遠？
據記者了解，武漢商業體里的十多家書店，目前明確實現盈利的只有西西弗書店，其他大部分都處在虧損狀態。很多書店文化活動多，營造了濃郁的文化氛圍，賺足了人氣，但對于對于經營方面卻收效甚微。
這種文藝+商業的模式還能走多遠？武廣弘道書店的湖北合伙人閆利表示，目前商業體里的書店大都走的是“圖書+文創+咖啡”的模式，如果能夠在文創產品這塊加大原創力度，拉低成本，以及在咖啡這塊推出爆款飲品，都能夠直接增加書店的盈利。
國廣予果書店總經理於賢鋒表示，目前從國家到武漢本地政府，對實體書店都有補貼和政策扶持，大家對文化氛圍的要求也越來越多。“虧損是短期的，長遠來看，還是非常看好實體書店發展的。”
