當下，線上與線下的邊界已經越來越模糊，無界融合成大勢所趨。隨著線上增速放緩，線上商家又“逐鹿”線下，甚至掀起了線上跨界線下實體零售的風潮。今年9月，“一條”在上海同時開三家店，并計劃開滿100家店就上市；10月，作為美食內容IP的“日食記”在上海開店；而本月“十點讀書”的書店也在廈門落地。
4000W+粉絲閱讀內容IP落地開實體書店
十點讀書從2012年起，每晚都用文字和聲音陪伴大家，目前已有《十點課堂》、《十點好物》、《小十點》等九個重點內容IP，粉絲量超過4000 萬。此次十點書店的落地可以作為內容的載體，將其延伸，同時也能加強用戶的粘合度。
十點書店運營總監黃曉玲告訴贏商網福建站，經過6年多的發展，十點讀書經歷了優質內容到電商的過程，走到線下是“自然而然”，店鋪作為內容觸達用戶的橋梁，可以更多維度地展現用戶想象中的書店。十點希望以十點書店這份可觸可感的實在，慢慢走進用戶的生活里，成為去到更多城市的中國新書店。
這里不是書店，是更具延展性的文化空間
書，是一家書店的靈魂。對于書店來說，要在海量的書籍中尋找優質的書籍是最難的事。據黃曉玲透露，為了選出最好的書籍，十點書店的選書師們在選書時直接把自己關在地下倉庫里，整整兩周不與人交流，將自己完全投入其中，才最終從20萬冊書中選出了2萬冊。從生活美學，到人文社科 ，再從商業趨勢，到技能學習，十點書店，皆是良品。
筆者實地探店發現，十點書店入口處設有專門定制的“話亭聽書”藝術裝置，展現了“用耳朵閱讀”的新理念，而目前這個藝術裝置也是全國首創。十點書店在動線設計上十分用心，雖然在650平米的店內同時布局了課堂、圖書、好物、小十點和咖啡區5個業態區域，但是空間布局卻不會擁擠，反而給人舒適的感覺。各個區域都有小路延伸進去，在視覺上能讓人便捷的找到位置。
擴大空間不是只有實體才叫空間，網上延伸也是新文化空間。十點書房通過線上線下結合構建一個公共共享空間，它會有一期一期的主題展，可能是某個作家的展，也可能是某個畫家。這期十點書房和國內著名的出版品牌果麥合作了一個“冬之食糧”閱讀季，最特別的是在書房的地面櫥窗，以四季為主題，放置不同季節的書籍，文字是一個八歲的小朋友寫的毛筆。十點書店會從每期的書屋內選出十本精品錄制成音頻，結合公眾號和小程序和用戶分享。在這我們不僅可以體驗“低頭閱讀”邊走邊看，還能感受“用耳朵閱讀”邊走邊聽。
借助新零售工具，提供溫暖閱讀體驗
十點書店整個空間的概念是為美好生活提案，在這里會看到很多書和物融合的呈現方式。而線上的“十點課堂”也落地搬到書店，老師們也是從線上延續到線下進行授課。
和其他書店不同的是，這種文化活動對他們來說只是衍生，而對于十點來說是一個常規的標配。十點書店智慧零售是體現在十點空間加小程序。用戶基于移動端體驗十點空間，小程序是為便捷而生，用戶不僅可以在位置上點單還能在小程序上找書，聽書。
十點書店的優勢在于強大的品牌和IP效應可以有效運營空間，十點“不會只依賴零售”，線下活動、品牌營銷和針對C端的體驗式服務將成為重要的盈利來源。線下開店的節奏不會太激進，主要是順著兩條線：一方面在商場開體驗店，讓用戶想象中的書店變為現實，另一方面結合線上的用戶畫像和具體的運營情況，未來很可能會將小十點拆分開店。目前行業內專攻兒童的書店比較少，不是很完善，沒有形成模式，利益鏈和產業鏈也沒有連接在一起。而小十點的線上線下的連通，將會給小十點更大的發展空間。
優質內容走向電商是必然，而電商轉線下的趨勢也已非常明顯，但這條路能走多遠走多寬，對團隊整合線上線下資源的能力，仍然是巨大的考驗。
