探訪樂松文化成功轉(zhuǎn)型之道，如何定位及規(guī)劃未來的發(fā)展

    樂松文化是在怎樣的背景下決定對樂松廣場進行升級改造的？

　　樂松廣場2004年開業(yè)，位于哈爾濱市香坊區(qū)三大動力路8號，總建筑面積120000㎡,總營業(yè)面積80000㎡，是哈爾濱市單體面積最大的購物中心之一，也是哈爾濱市極其成熟的商圈之一。

　　近年來，傳統(tǒng)商業(yè)模式受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，呈現(xiàn)出頹勢。與此同時，各個商業(yè)機構(gòu)抓緊調(diào)整商圈內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，以適應(yīng)新形勢下的需求。2014年，樂松廣場進行了全面改造升級，并大膽提出“以文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和改造樂松傳統(tǒng)商業(yè)”模式，全力打造兒童文化旅游生活廣場——“松松小鎮(zhèn)”。

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)是如何定位及規(guī)劃未來發(fā)展的？

　　從當前的市場經(jīng)濟形勢來看，消費的主力人群在逐步發(fā)生變化，以家庭為核心的消費模式正在形成。兒童教育、飲食、服裝和娛樂依次成為家庭支出的重點，兒童業(yè)態(tài)與購物中心完美結(jié)合將成為商業(yè)發(fā)展的優(yōu)化方向。

　　松松小鎮(zhèn)是一個集兒童文化、娛樂、教育、科技、零售、餐飲等為一體的兒童文化主題生活廣場，以 “向上、向善、崇尚自然”為理念，被列為國家AAAA級旅游景區(qū)和黑龍江省重點文化產(chǎn)業(yè)項目。

　　松松小鎮(zhèn)植入哈爾濱樂松廣場，用兒童文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)商業(yè)，將傳統(tǒng)購物廣場轉(zhuǎn)型升級為文化購物廣場，形成了“1+2”或“1+2+4”組合式家庭消費模式，使樂松廣場的客流提升了30%。

　　松松小鎮(zhèn)擁有全案專業(yè)設(shè)計內(nèi)容儲備，可以根據(jù)每個個性化商場物業(yè)情況進行靈活搭配，實現(xiàn)快速復(fù)制。2016年9月29日，坐落在武漢眾圓廣場的“武漢松松小鎮(zhèn)”正式開業(yè)。未來三年，我們將在全國復(fù)制8—10個松松小鎮(zhèn)。

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)的文化、旅游特色有哪些？

　　（一）文化特色

　　1、原創(chuàng)卡通人物。

　　卡通人物是松松小鎮(zhèn)文化中不可或缺的重要內(nèi)容，把小鎮(zhèn) “向上、向善、崇尚自然”的理念通過卡通人物的性格、語言、形象展示等傳遞給小朋友，成為廣大小朋友們心目中的英雄與偶像，將勇敢、樂觀、積極向上的美好品質(zhì)植入到每位小朋友的心中。

　　2、主要景點故事。

　　松松小鎮(zhèn)將小鎮(zhèn)中的各個景點賦予故事性，讓孩子們根據(jù)小鎮(zhèn)故事的脈絡(luò)在小鎮(zhèn)內(nèi)進行游玩，在游戲中體驗故事的理念與精髓......

　　3、原創(chuàng)系列兒童劇。

　　由松松小鎮(zhèn)自主創(chuàng)意、創(chuàng)作、編排的系列兒童舞臺劇——《松鼠王國》，以小鎮(zhèn)原創(chuàng)故事為劇本，小鎮(zhèn)卡通人物為主人公，將“向上、向善、崇尚自然”的理念融入到故事的每個情節(jié)中。該兒童劇每天在松松小鎮(zhèn)的“樂樂大劇院”精彩上演。它讓孩子從童話劇中看到一個個正面的卡通人物，向孩子植入健康、積極，富有正能量的理念，深受孩子們和媽媽們的歡迎。

　　4、獨有IP資源+電影+網(wǎng)絡(luò)視頻短片。

　　小鎮(zhèn)以原創(chuàng)故事為基礎(chǔ)，打造了“環(huán)保”主題動畫大電影——《動植物大戰(zhàn)》，該部電影，為國內(nèi)首部環(huán)保主題動畫電影，并已在2016年6月1日全國各大院線公映。根據(jù)該電影改編的小鎮(zhèn)故事網(wǎng)絡(luò)視頻短片——《動植物大戰(zhàn)》目前已在各大網(wǎng)絡(luò)平臺相繼推出，并受到廣泛好評。

　　5、原創(chuàng)兒童有聲故事。

　　松松小鎮(zhèn)以小鎮(zhèn)故事為基礎(chǔ)，制作了原創(chuàng)兒童有聲故事，現(xiàn)已登錄喜馬拉雅電臺、蜻蜓FM、考拉FM，自上線以來受到了孩子和家長的高度好評。

　　6、原創(chuàng)歌曲。

　　一首好的歌曲，可以伴隨著我們從年少走到年老，承載著最為美妙的記憶，是孩子們勵志的重要產(chǎn)品。

　　松松小鎮(zhèn)的原創(chuàng)歌曲《快樂在心中》、《快樂正當時》、《最快樂的地方》、《我是一個淘氣包》等，旋律歡快，歌詞更以小鎮(zhèn)主人公的口吻填寫，充滿童趣，給小朋友們很強烈的代入感，深受大家的喜愛。

　　7、原創(chuàng)舞蹈。

　　“舞蹈”是傳遞文化的一個重要手段，在學習、模仿舞蹈的過程中，孩子們可以潛移默化地接受藝術(shù)表演的熏陶。

　　松松小鎮(zhèn)原創(chuàng)舞蹈《松松舞》，是以小鎮(zhèn)的主題曲《快樂在心中》做基礎(chǔ)而原創(chuàng)的卡通舞蹈，已成為所有員工每日的早迎和快閃舞蹈，常常引得游客和大家一起舞動起來，讓樂松廣場成為了一片歡樂的海洋。

　　8、大型文化活動。

　　“迷人的哈爾濱之夏”維多利亞交響音樂會；

　　第十屆中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會；

　　中俄博覽會之哈爾濱對俄文化藝術(shù)博覽會“演藝面對面”松松小鎮(zhèn)分會場；

　　第六屆哈科會暨第二屆北緯45°•創(chuàng)新論壇之松松國際科技文化與創(chuàng)新對接會。

　　（二）旅游特色

　　1、豐富多彩的主題活動。

　　豐富多彩的主題活動也是吸引孩子們的重要因素之一，松松小鎮(zhèn)定制的卡通巡游、快閃、明星玩偶見面會、生日會，已經(jīng)成為家長和孩子們最為喜愛的活動。

　　2、文化衍生產(chǎn)品及旅游周邊產(chǎn)品。

　　松松小鎮(zhèn)可愛的人物形象可以形成各種各樣的零售商品，哈爾濱松松小鎮(zhèn)在零售方面已經(jīng)非常成功。

　　小鎮(zhèn)配套制作了毛絨玩偶、水杯、徽章、撲克、筆記本等具有文化旅游特色的衍生產(chǎn)品，深受小朋友們的喜愛。讓一個個小鎮(zhèn)的原創(chuàng)卡通人物變得鮮活起來，變成了“可以帶走的小鎮(zhèn)故事”，伴隨著孩子們快樂健康成長，同時也增加了小鎮(zhèn)的收入，擴大了小鎮(zhèn)的對外宣傳。

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)的榮譽

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)產(chǎn)生的意義有哪些？

　　1、填補了兒童文化產(chǎn)業(yè)的空白。

　　雖然豐富多彩的兒童游樂區(qū)對于購物中心是有益的，但是目前國內(nèi)兒童游樂業(yè)態(tài)普遍存在很多問題，如：父母缺乏或幾乎沒有機會參與； 缺少來自品牌零售商品的額外利潤；對于兒童或家庭而言，缺乏通過故事或人物帶來的情感共鳴。而松松小鎮(zhèn)所打造的，卻是一個兒童文化主題生活廣場。

　　2、形成新的消費模式。

　　形成了“小手拉大手，全家一起走”的家庭體驗式消費模式。從目前的市場經(jīng)濟形勢來看，當下消費的主力人群在逐步發(fā)生變化，以家庭為核心的消費模式正在成為主導。兒童教育、飲食、服裝和娛樂依次成為家庭支出的重點，兒童業(yè)態(tài)與購物中心完美結(jié)合將成為商業(yè)發(fā)展的優(yōu)化方向。

　　3、引領(lǐng)了傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　松松小鎮(zhèn)通過兒童文化產(chǎn)業(yè)走了一條商業(yè)創(chuàng)新之路，引領(lǐng)了傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將傳統(tǒng)購物廣場轉(zhuǎn)型升級為文化旅游產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式向體驗式商業(yè)發(fā)展，通過體驗式消費實現(xiàn)了新的盈利模式。

　　4、客流量的變化。

　　松松小鎮(zhèn)的引入，使得新樂松廣場在傳統(tǒng)商業(yè)備受沖擊的現(xiàn)狀下，客流量不降反增，周一到周五日客流量為4.5—5萬人。周末客流量為6萬—7萬人。

　　5、客流輻射半徑的變化。

　　樂松廣場在改造之前，主要的客流僅局限在半徑3公里以內(nèi)的居民區(qū)及部分學校。松松小鎮(zhèn)植入后，樂松廣場的輻射半徑擴展到全哈爾濱市及周圍地市縣，兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動了商業(yè)的發(fā)展。

　　6、消費者年齡群發(fā)生了變化。

　　由于松松小鎮(zhèn)的植入，年輕家庭和年輕人成為樂松廣場的主要客戶群，這個群體消費意識強，消費能力強。

　　7、收入大幅度增加。

　　由于松松小鎮(zhèn)的植入，大大提升了商戶、餐飲的聯(lián)營扣點及租金價格，從而使樂松廣場的收入大幅增加。

　　8、助力樂松轉(zhuǎn)型上市。

　　松松小鎮(zhèn)在樂松廣場的誕生，促進了樂松廣場的成功轉(zhuǎn)型，哈爾濱樂松文化發(fā)展股份有限公司已于2016年4月掛牌“新三板”，正式登陸有“中國納斯達克”之稱的資本市場。2017年5月又成功掛牌“文化四板”。

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)對黑龍江兒童文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了哪些推動作用？

　　近年來，盡管黑龍江省兒童文化產(chǎn)業(yè)取得了長久的發(fā)展，但其發(fā)展區(qū)域劃分散化，單一化，極大的阻礙了黑龍江省兒童文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

　　樂松廣場•松松小鎮(zhèn)集兒童娛樂、成長體驗、卡通動漫、教育、兒童劇演出、兒童創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、兒童高科技產(chǎn)品演示等多功能于一體，并以兒童文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，延伸完善產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多元化、規(guī)模化，形成一個以哈爾濱為核心，輻射黑龍江省周邊地區(qū)的兒童文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。本項目使消費和文化教育不再呈現(xiàn)單一的形式，而是打開精神消費品與物質(zhì)消費品之間的通道，使文化教育與兒童產(chǎn)業(yè)互利互惠、相互依存，共同發(fā)展。