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又到一年一度的圣誕季，作為營銷企劃的重點，各個商場的圣誕亮燈儀式已經(jīng)成為每年必不可少的營銷活動。今年，各大購物中心依然延續(xù)每年的習(xí)慣，早早的為這個冬天帶來了熱鬧和溫暖，11月底，各地購物中心就陸續(xù)開始了圣誕亮燈儀式，而在這不平凡的2020年，百貨購物中心更是利用了自己的特色突出重圍，今年的圣誕營銷看點十足。
11月15日，上海靜安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉無邊·愛無界”為主題的節(jié)日季亮燈儀式在南廣場隆重啟幕。以“WE愛是我們”為主題的燈光藝術(shù)裝置被逐層點亮，同時，安義夜巷的巨型拱門也一同亮起，在恒星樂隊的動人演奏下共同綻放出愛與希望的美好光芒。
值得關(guān)注的是，今年，靜安嘉里中心在室內(nèi)藝術(shù)裝置的設(shè)計上別有一番巧思。以“植物”為靈感入口，通過花開花合、四季變化等生長過程表現(xiàn)情感之間的交替轉(zhuǎn)換，希望借此重新喚起城市的生機與活力，綻放愛的光芒。
11月18日，尚嘉中心聯(lián)合英國百年經(jīng)典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造華美的圣誕劇場，以“奇愿樂遇”為主題迎來璀璨的亮燈儀式。12米高的圣誕屋溫暖亮相戶外廣場，精選的百老匯音樂劇優(yōu)雅開場，微縮玩具幻化成實景戲劇場景，吸引一眾消費者前來拍照打卡。
尚嘉中心戶外廣場的塔狀圣誕樹，其實是一間充滿神奇力量的溫暖小屋，外層由近600塊手工打造的精美瓦片組成，戲劇系列主色系搭配金色的門窗邊框，帶來童話般的美好。塔尖的魔幻燈球與屋內(nèi)許愿燈條相連，墻壁四周遍滿房屋主人兔Lapin的藝術(shù)畫冊與神奇魔盒。夜幕降臨之際，圣誕小屋散發(fā)出流光溢彩的光芒，戶外優(yōu)雅水幕呈現(xiàn)美好的愿望與祝福。
位于舞臺幕后的互動體驗區(qū)，則是Pollock先生從英國帶來的精選的微縮劇場玩具展覽，據(jù)悉，BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP是一個擁有過百年歷史的英國玩具品牌，一座座微縮劇場玩具將百年維多利亞風(fēng)華盡收其中。
11月19日，上海恒隆港匯廣場煥新派對盛大開啟，無論被LV獨家圣誕樹承包的商場入口，還是炫彩光波裝點一新的內(nèi)街，都散發(fā)著煥新訊號。酷炫的多維燈光秀拉開慶典帷幕，動感舞者隨之活力登場。
現(xiàn)場更是有李宇春和吳磊的加持，以及隨著李佳琦的一句“它來啰”開啟了線上線下同步狂歡。
今年圣誕季，寶龍商業(yè)上海區(qū)域旗下10大已開業(yè)項目在“為愛READY”為主題之下，進行美陳打造，為魔都帶來10份不一樣的愛，并且以以音樂節(jié)狂歡、會員沙龍派對、熒光巡游跑、舞臺秀等精彩活動輪番上演，為消費者打造別樣圣誕印象。
其中七寶寶龍城和寶楊寶龍廣場兩大重點項目更是帶來了POP MART旗下的DIMOO潮流展。據(jù)悉，在DIMOO潮流聚變站指引下，兩大商場不僅充分利用開放廣場的建筑空間結(jié)合DIMOO所倡導(dǎo)的潮流元素進行裝扮，同時在室內(nèi)外部分以互動裝置、燈光效果的聯(lián)動，打造沉浸式場景，讓消費者多維度感受DIMOO所帶來的“潮流聚變”。
11月24日，興業(yè)太古匯三周年暨2020冬季亮燈儀式正式開啟。興業(yè)太古匯攜手超人氣“守護天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel場景藝術(shù)主題裝置，推出公益展覽、Dare Mart敢·集及More& Life社群活動等內(nèi)容，營造游樂場般狂歡氛圍，邀請大家一起探索更多關(guān)于愛的“陪伴”方式，點亮興業(yè)太古匯版治愈系“地圖”。
活動期間，興業(yè)太古匯全新圣誕美陳驚艷亮相，運用夢幻甜美的馬卡龍粉藍配色，打造從吳江路延伸路段至南花園、長達300米的璀璨圣誕裝飾，營造濃厚節(jié)日氛圍。北廣場入口處，一頂巨型小丑帽吸引著來往路人的眼球，邀請大家在Sonny Angel的陪伴下，記錄生活的美好瞬間；還有高達30米的圣誕樹，陪伴點亮歲末美好生活新期盼。
以一百多年前法國傳奇飛行員的故事為靈感，老佛爺百貨再次發(fā)揮創(chuàng)想，勾勒出一段關(guān)于勇氣和收獲的圣誕故事。故事主角是一位名叫Céleste的年輕女冒險家，為了致敬偶像，決定獨自開啟環(huán)球之旅，串聯(lián)起不同的地域文化。她再次從巴黎出發(fā)，飛越過神秘的東方， 與一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事，探訪奇幻的北極圣誕村和魔法森林，最終帶著在旅程中收獲的禮物與祝福，降落在老佛爺百貨的圣誕派對現(xiàn)場，與大家分享來自世界各地的節(jié)日禮贊。
11月26日，上海老佛爺百貨開啟了圣誕亮燈儀式，此外，還布置了不同主題的圣誕打卡裝置點，在上海老佛爺百貨的1樓，帶來了“蛻·變”時裝藝術(shù)靜態(tài)展，在欣賞限定膠囊系列的同時，特意設(shè)置了以“蝴蝶”，“氣球”為主要裝置的2大打卡點，共同為此次圣誕烘托氣氛。
圣誕節(jié)，大概是最適合美好故事開始的時節(jié)節(jié)日的氣氛下，充滿著夢幻浪漫色彩每一個歡聚的時刻，留下的都是快樂回憶本周，BFC的室內(nèi)空間已悄然換裝迎接圣誕BFC即將變身為一座圣誕小鎮(zhèn)開啟溫暖而充滿能量的圣誕季。
11月28日，BFC點亮外灘的圣誕季。當晚18:00，BFC樓體，門頭、紅色帳篷、圣誕樹、旋轉(zhuǎn)木馬將依次被點亮。夜晚將臨，泛著紫色光暈的噴泉和圣誕樹、楓涇路的星光和大樓共同起舞。極具人氣的集市攤位，熱鬧的互動游戲。
長風(fēng)大悅城
又到了銀雪紛飛，馴鹿拉著雪橇載禮物入夢的時節(jié)，來長風(fēng)大悅城與風(fēng)靡亞洲的咿呀咿呀家族見面，汪汪和烏糖陪你度過愛意暖流的童趣時光，10m圣誕樹、夢幻水晶球，1000㎡穹頂真冰冰場，咿呀咿呀魔都全景首展。
來到長風(fēng)大悅城正門廣場，便懷疑自己誤闖咿呀咿呀奇遇夢境，咿呀咿呀伙伴們乘坐開通在即的15號線，帶著歡樂與祝福趕來共慶冬之伊始，在濃烈的童話氛圍中，高聳的圣誕樹閃動溫暖的光芒。
上海虹橋天街
上海虹橋天街于11月27日正式亮燈，中國好聲音上海站嘉賓樂隊，演繹虹橋天街奇愛樂章；更有上海國際藝術(shù)節(jié)特邀童聲合唱團，唱響天街；除此之外，還有上海東方男籃唯一御用舞團IDANCE 熱舞演繹肆不可擋。
上海寶山天街
龍湖上海寶山天街點亮幻想，打開夢幻時空驚喜之門。活動當天，《中國好聲音》歐洲總冠軍、全英最大華人春晚特邀演出嘉賓鄭格子現(xiàn)場實力開嗓；更引進美國達人秀最新科技，打破傳統(tǒng)顛覆想象，呈現(xiàn)不一樣的科技電光視覺盛宴；除此之外，還有“奇幻時空圣誕市集”點亮北上海夜空。
上海華涇天街
2020年11月27日18：30，龍小湖駕駛糖果艙著陸龍湖上海華涇天街，糖果星人組隊環(huán)游奇趣冒險街區(qū)，派發(fā)甜蜜燃料奇趣糖果。尋愛環(huán)游季亮燈儀式在華涇天街1樓中庭舞臺正式開始，現(xiàn)場以可愛的糖果星人開場熱舞開啟本次活動，同時現(xiàn)場還邀請前來的顧客嘉賓共同演繹歡樂季的主題熱舞，拉開今年歲末主題活動的序幕。
上海閔行天街
11月27日，龍湖上海閔行天街發(fā)起“100種很愛你”事件營銷活動，點亮南上海夜空。亮燈當晚，《中國好聲音》超燃樂隊助陣，引爆現(xiàn)場氛圍；更有極致閃耀球上芭蕾和歡樂季禮物盒美陳與消費者見面。
蘇州獅山天街
唯美美陳裝置空降蘇州獅山天街，更有大咖RAPPER助陣蘇州獅山天街歡樂季亮燈儀式，一起點亮姑蘇之夜！活動當天，還有巨型爆米花機器在天街開倉放糧，為天街粉絲投喂超多爆米花，共同分享歡樂。
蘇州星湖天街
11月27日，開業(yè)一個月的蘇州星湖天街以“星生滿月”為主題，不僅有巨型禮盒空降驚喜亮燈，還有6米滿月大蛋糕與消費者共同分享歡樂。
11月21日，凱德集團2020“許愿季”正式拉開序幕。而作為凱德旗下重點打造的項目——杭州來福士中心于11月20日正式開啟圣誕主題活動。據(jù)悉，今年杭州來福士以泡泡瑪特潮玩IP LABUBU主題展，《曲暖狂想集》戶外嘉年華，雙旦慶典等一系列活動拉開新年序幕。
LABUBU主題展以“LABUBU森林音樂系列”為主形象，融入街頭潮流風(fēng)的元素，打造全方位互動的SOUNDWAVE PARTY。音浪俱樂部由音浪主舞臺、音浪BEATS空間、手風(fēng)琴分舞臺、風(fēng)暴DJ臺四部分組成。近5米高的LABUBU主唱帶著吉他、鼓手、鍵盤手組隊占領(lǐng)來福士的大中庭，用跳躍的音浪點燃整場。戶外廣場還特別設(shè)置了沉浸式燈光互動體驗，解鎖這個冬日的光影之美，引領(lǐng)杭城市民邁入一個令人炫目的奇幻空間，沉浸于新年繽紛燦爛的光與影之間。
11月21日，杭州濱江寶龍城在四周年慶臨近之時，迎來“潮流聚變站 DIMOO社會大學(xué)系列”浙江首展。結(jié)合POP MART 濱江寶龍城店的同步開業(yè)，掀起一陣DIMOO狂潮，為杭州這座既古典又先鋒的城市帶來獨特的潮流文化體驗。
DIMOO展區(qū)位于濱江寶龍城2號廳，開放式與沉浸式的體驗場完美融合，整體采用立方體集合堆疊結(jié)構(gòu)，帶有互動體驗的趣味空間，將賽博朋克風(fēng)格潮流主題氛圍表現(xiàn)得淋漓盡致，非常適合大小朋友們拍照打卡。隨著DIMOO展現(xiàn)場最后一個3米高巨型盲盒的神秘揭曉，濱江寶龍城2020年度亮燈儀式完美開啟，這也預(yù)示著寶龍城四周年慶拉開序幕。
11月21日，杭州嘉里中心18米高巨型圣誕樹點亮。星光奇跡小鎮(zhèn)、戶外燈光公園、城中里巷市集精彩不斷，參與互動體驗還有眾多限量版贈禮等待領(lǐng)取。 據(jù)悉，11月-12月，杭州嘉里中心將有更多繽紛奇跡體驗等你來探索。
沿著商場一樓中庭流星之門、奇跡座椅、星光郵局、夢幻星愿球、星光動力儀路線逐一打卡，潮流打卡C位非你莫屬；城中里巷將持續(xù)整個星愿季，每周末吃喝玩樂等你來逛，一同感受嘉里中心的愛、包容和溫暖，讓每一個顧客在這里遇見光彩奪目的自己。
11月27日晚，杭州城西銀泰城正式開啟圣誕亮燈，攜手風(fēng)靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展，打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。在今晚的亮燈儀式上，城西銀泰城邀請了眾多FARMER BOB粉絲與現(xiàn)場觀眾共同見證，一同感受夢想被點亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜數(shù)字贏盲盒等精彩紛呈的互動活動。
此外，城西銀泰城在一樓大中庭，商場各主入口以及內(nèi)部裝飾上，都進行了圣誕美陳主題呈現(xiàn)，華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢幻場景，給顧客帶來完全沉浸式的體驗。
11月27日晚，龍湖杭州金沙天街圣誕亮燈儀式正式啟動，意味著尋愛環(huán)游季圣誕新年季系列活動即將拉開序幕，提前為這個冬天帶來溫情與美好。
同時，新生代偶像王子異、全國首展 tokidoki sweetland 甜蜜夢境的助陣，杭州金沙天街進一步強化了其突破區(qū)域板塊限制，向城市中心邁進的無限潛力。
亮燈儀式上透露的tokidoki sweetland 甜蜜夢境全國首展，將在2020年12月3日正式與大家見面，充滿夢想與希望的tokitoki獨角獸，引人進入快樂純真的世界，亦或是夢想的桃花源，充滿力量的宇宙，期待美好降臨。
11月28日晚，杭州西溪印象城圣誕年終亮燈儀式正式啟動。作為杭州城西標志性的商業(yè)綜合體，西溪印象城今年的圣誕年終美陳亮燈主題是“星星相IN”。愛因斯坦說“抬頭望望天，星星有答案”, IN星系將是一座座“孤島”的連接。西溪印象城想通過這一次的亮燈，通過奇幻動物和美陳奇境治愈大家的2020。
值得一提的是，主辦方特別邀請了會員代表上臺參與，并分享了她與西溪印象城的點滴故事，并最后一起啟動點亮燈光。
11月27日晚上，金鷹18城30店以不同形式的亮燈儀式拉開了2020節(jié)日季的序幕，吸引眾多消費者到場一起為新年暖場。
與此同時，在南京新街口、在珠江路、在仙林湖畔、在百家湖邊，在徐州彭城廣場、在鹽城聚龍湖，在西安、在昆明，金鷹各門店的亮燈儀式已同步展開，溫暖的節(jié)日氛圍、動人的音樂演奏、溫馨的現(xiàn)場互動與在場的人們一起溫暖歲末，一起許下心愿。
11月27日晚18時18分，在童聲合唱團演唱結(jié)束之后，一場動感、溫馨的燈光秀，將南京金鷹世界的亮燈儀式推向高潮。當晚的金鷹世界在大型百納布藝術(shù)裝置的裝點下，在絢爛燈光的映襯中，溫暖而璀璨，現(xiàn)場的每個人臉上都寫滿了欣喜和感動。
祥鹿、貓將軍、靈狐、月光兔、天空馬…………傾情為你而打造的童話世界。微微嘟嘴的小女孩，趴坐在神態(tài)溫和的動物身上，女孩大多閉著眼，迷迷糊糊，好像睡著了的樣子，散發(fā)著溫柔與詩意。
整個藝術(shù)展的設(shè)計以“秘境花園”為背景，運用夢幻色彩的銀河、蘑菇、生靈呈現(xiàn)出一座奇幻的夢境城堡，白夜童話中的小人物、小故事，散落在秘境之中，就像一個個獨立的夢境基地，各有情緒卻不約而同地表達著美好又溫暖的感覺。觸夢摘星，見證所有美麗幻想的實現(xiàn)。
