文創(chuàng)產(chǎn)品為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有推動和促進作用，因而鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)受到了極大的重視。

之前小編已經(jīng)從鄉(xiāng)村文創(chuàng)發(fā)展的背景意義、現(xiàn)狀、痛點和發(fā)展方向等幾個方面介紹了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，今天小編將從開發(fā)要素、開發(fā)模式以及開發(fā)策略幾方面深度挖掘鄉(xiāng)村文創(chuàng)如何推動鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村文創(chuàng)的開發(fā)要點。

一、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要素

1、人

人才是發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)的關(guān)鍵，有扎根于鄉(xiāng)村的人才，才能在了解當?shù)匚幕匦缘幕A(chǔ)上創(chuàng)造出有效文創(chuàng)產(chǎn)品。扎根鄉(xiāng)村的城市人才和愿意起帶動作用的鄉(xiāng)村本地人，共同努力組成鄉(xiāng)村文創(chuàng)發(fā)展的中堅力量。

2、新

新，是指創(chuàng)新。創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂所在。只有創(chuàng)新才能對當?shù)氐谋就廖幕M行創(chuàng)新演繹，才能激活鄉(xiāng)村文化資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳播、發(fā)展和傳承。

3、意

有意義，有意思。鄉(xiāng)村文創(chuàng)的開發(fā)，重點在意。有意思才能吸引游客和消費者，有意義才使鄉(xiāng)村文創(chuàng)具有價值。意義和價值是鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)中不可或缺的兩部分，承載本土文化而又具有創(chuàng)新意義，方能成為一個合格的文創(chuàng)產(chǎn)品推動助力鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展。

4、鏈

形成產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)意業(yè)態(tài)打造產(chǎn)品，做延伸產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品。從文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅項目到產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)綜合效益的鄉(xiāng)村振興。

二、鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)模式

1、政府主導

當?shù)卣y(tǒng)籌主導鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的打造和運營，政府通過協(xié)調(diào)各方面的資源，并進持續(xù)的打造和營銷。這樣的開發(fā)模式有助于鄉(xiāng)村當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的整體性和統(tǒng)一性發(fā)展，使其擁有自己獨特的定位。

2、地方性文創(chuàng)平臺主導

地方性文創(chuàng)平臺模式是地方非遺組織單獨或與市場化運作團隊合作搭建的文創(chuàng)綜合平臺，主要是做非文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)利用。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、營銷等環(huán)節(jié)投入較大，但是市場化運作效率不高，其主要的目的還是保護當?shù)氐姆俏幕z產(chǎn)。

3、專業(yè)文創(chuàng)公司主導

一些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中會招商引入或者委托專業(yè)的文創(chuàng)公司進行當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，負責文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到營銷等一系列環(huán)節(jié)，這種模式下各環(huán)節(jié)達到統(tǒng)一，環(huán)環(huán)相扣，開發(fā)效率高。

4、獨立工作室主導

獨立工作室一般由非本地人遷入和本地人自創(chuàng)兩種，這種模式一般為具有文創(chuàng)設(shè)計能力的個人藝術(shù)家或小團隊。這種開發(fā)模式主要專注于文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。通常情況下，會和一些其他的團隊或者相關(guān)的機構(gòu)進行合作。

三、鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)策略

1、就地取材，重塑自然景觀

鄉(xiāng)村與城市不同的地方就是大多的鄉(xiāng)村是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，有大量的農(nóng)田、果園、水系等線資源，鄉(xiāng)村的這些自然資源是可以挖掘的寶藏。

在進行鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)時，應結(jié)合當?shù)氐淖匀毁Y源進行創(chuàng)意性的規(guī)劃，打造出自然與藝術(shù)相結(jié)合的景觀，保留當?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^，形成獨具特色，讓人流連忘返的鄉(xiāng)村田園景觀景象。

2、創(chuàng)意改造，建設(shè)人文景觀

鄉(xiāng)村的村落、農(nóng)田、水系等是目的地特有的天然優(yōu)勢，在這些天然優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，發(fā)揮路、橋、建筑等人文資源的作用，對這些資源加以開發(fā)利用。

與大自然融合的鄉(xiāng)村聚落、可以打卡的網(wǎng)紅民宿、時尚鄉(xiāng)村小物品，包括具有鄉(xiāng)村特點的建筑群、農(nóng)田群等，這些都是文創(chuàng)開發(fā)具體方向，同時還可以提升當?shù)卣w的人文品味。

3、豐富產(chǎn)品，打造多元化體驗

在六大基本要素中，鄉(xiāng)村旅游注重食、住、行、娛和購，所以在這些方面都可以進行一些文創(chuàng)設(shè)計。

比如將文創(chuàng)產(chǎn)品和當?shù)孛朗辰Y(jié)合，一方面可以將當?shù)夭蛷d打造成主體餐廳，增強它的體驗性和儀式感，另一方面可以將當?shù)氐奶厣朗持谱鞒煽梢园b運輸?shù)氖称罚Y(jié)合文化創(chuàng)意給其命名或設(shè)計包裝。

或是將文創(chuàng)與鄉(xiāng)村的路聯(lián)系起來，比如安吉鄉(xiāng)村公路驛站就是一個創(chuàng)意化的交通驛站，妖怪村是一個創(chuàng)意化的交通標識等等。這寫路或是站點與文創(chuàng)相結(jié)合，給通行過程增添了樂趣和神秘感。

現(xiàn)金很多古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村都有文創(chuàng)產(chǎn)品商店，會出一些具有當?shù)靥厣志呶幕瘍?nèi)涵的商品，如“篷友的禮物”。同時也會根據(jù)當?shù)氐奈幕蛘邭v史特色打造娛樂活動，體驗活動等。

在我看來，民宿目前是最可以體現(xiàn)目的地文化的，鄉(xiāng)村住宿+文創(chuàng)使旅游活動中“住”這一大事充滿了趣味性和意味性。在享受舒適同時，體驗了當?shù)氐奶厣幕?、生活方式?/p>

4、節(jié)慶營銷，激活鄉(xiāng)旅市場

依托鄉(xiāng)村豐富的傳統(tǒng)文化和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，運用創(chuàng)新思維，打造特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等不同節(jié)慶活動，通過節(jié)慶活動吸引游客前來，給消費者創(chuàng)造深度的體驗式旅游。

通過這些多樣的活動可以豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，營造鄉(xiāng)村文化氛圍，帶動整個鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游目的地增添鄉(xiāng)村旅游吸引力。

文章來源：風景文創(chuàng)