縣域文旅IP是通過對縣域內獨特的文化資源、自然資源或歷史遺產進行深入挖掘和創意開發，打造出的具有鮮明地域特色、豐富文化內涵、強大市場吸引力和高度品牌認知度的文化旅游品牌或產品。這些IP不僅代表了縣域的旅游形象和文化特色，還通過多元化的體驗方式和創新的營銷策略，吸引了大量游客前來游覽、體驗和消費，從而推動了縣域文旅產業的繁榮和發展。
如今，在各大預訂平臺中，各種“小鎮旅店”“鄉野民宿”推薦撲面而來。美團數據顯示，2023年5月與“縣城游”相關的關鍵詞搜索量同比增長了6倍。對此，攜程研究院行業分析師王亞磊認為，旅游市場下沉的趨勢日后將愈發普遍，消費者將更多從一二線中心城市流向三四線城市甚至縣城，中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，旅游市場呈現結構性變化。
陜西宜君
跨界新潮流：《藥谷奇遇記》城市IP
宜君以中醫藥產業的“一業發展”推動縣域經濟的“全面發展”，尤其是“中醫藥+康養文旅”的聯姻，掀起了跨界新風潮。
在2024年第七屆“玉猴獎”評選中，《藥谷奇遇記》作為全國唯一一個縣級城市IP入選，榮獲“2024年度十大最具商業價值文旅IP”稱號，同時首次赴港參加香港國際授權展，吸引了大量國際授權買家團的高度關注和合作意向。這一舉措為宜君縣的文旅產業發展帶來了新機遇。
《藥谷奇遇記》作為縣域文旅創新的璀璨明珠，整合當地的資源、文化、產業等促進中醫藥的傳承與發展。其中《藥谷奇遇記》策劃一系列的文旅活動，包括游客參與藥材種植體驗、中醫藥文化研學等不斷豐富中醫藥文化場景和體驗內容，打造“彭祖藥谷”中醫藥文化小鎮。除此之外，還推出多款IP形象的孵化及衍生品的開發，并且宜君縣精心打造諸如拾花山居康養民宿、花溪谷藥用植物園、藥膳宮、榆舍康養小院等一系列設施，構建“旅游觀光、中醫理療、康養體驗”多功能中醫藥旅游產業集群，助推文旅融合，努力打造獨具宜君韻味的城市文化名片。
貴州榕江
“村BA”踢“出圈”
貴州榕江“村超”吸引了全網超780億次的瀏覽量，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入達到了130.7億元。
貴州榕江“村超”，即榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。由于過于“接地氣”的辦賽風格和火熱的現場氛圍迅速火爆全網，被網友形象的稱為“村超”。“村超”沒有商業廣告和職業球員參與、不收門票、開放辦賽，賽事的獎品也是當地特色農產品，如小黃牛等，純粹的賽事氛圍深受群眾喜愛。
榕江縣借助“村超”賽事IP的火爆東風，依托“中國鄉村旅游1號公路”精品旅游路線，打造“村超”和傳統村落融合發展樣板，推動全域旅游發展。通過組織傳統村落到“村超”現場展示非遺文化、推出傳統村落連片精品旅游路線等方式，將“村超”流量轉化為游客“留量”和經濟“增量”。為了更好地承接“村超”帶來地旅游高峰，榕江縣積極行動，大力加強傳統村落及其周邊區域的基礎設施建設。從住宿、餐飲到交通、導覽，全方位提升旅游接待能力和服務質量。這些努力不僅為游客提供了更加便捷、舒適的旅游環境，也進一步提升了榕江縣作為旅游目的地的整體形象和吸引力。
浙江蒼南
“中國東海岸一號公路”黃金海岸線
“中國東海岸一號公路”的推出，為蒼南旅游打造了一個獨特的品牌IP，極大地提升了區域知名度和美譽度。這一IP的成功塑造，使蒼南成為國內外游客的關注焦點。
2023年，蒼南縣接待游客突破1800萬人次，旅游總收入增長28%；“五一”期間，炎亭風景區游客接待量首次居溫州第三位；中秋、國慶假期，蒼南游客接待量同比增長79.25%。蒼南因此連續第五次躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣，排名較上一年提高了37位。
“中國東海岸一號公路”品牌IP的塑造，促使蒼南不斷豐富旅游產品矩陣，推出了包括自駕游、騎行游、房車露營等在內的多種旅游方式，滿足了不同游客的多元化需求。
近年來，蒼南縣積極響應鄉村振興戰略，對貫徹其東部沿海7個鄉村的168環海公路進行了全面的整合與美化，皆在塑造“中國東海岸一號公路”這一標志性旅游品牌。這條公路將沿途的黃金沙灘、島嶼灘涂等接連，加強了蒼南沿海地區與內陸地區的聯系和互動，不僅促進了區域間資源共享和優勢互補，推動區域協調發展，更極大地改善了當地交通條件，成為連接各沿海鄉村的關鍵通道，作為濱海旅游蓬勃發展的強勁引擎，引領著蒼南文旅產業的繁榮興盛。
IP模式在縣域文旅產業中的應用正日益廣泛且成效顯著。通過深入挖掘地域文化、打造特色IP、豐富旅游產品等方式，縣域文旅產業正煥發出新的生機與活力。未來，隨著旅游市場的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，縣域文旅產業將迎來更加廣闊的發展前景。
文章來源：城市怎么辦
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