中共二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。中共二十屆三中全會提出要健全文化和旅游深度融合發展體制機制。文化元素豐富旅游產品供給，旅游元素釋放文化產業經濟價值，文旅深度融合有助于更好實現文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰。新質生產力是依托于新技術、新產業、新業態和新領域的先進生產力和綠色生產力，具有高科技、高效能、高質量特征。長期來看，新質生產力必將對社會的勞動方式、生產組織方式、組織運行和制度體系產生重大影響。作為物質和精神高度融合的國民產業，文化和旅游產業應以“新”促“質”，通過加快科技創新、促進業態融合、補齊要素短板、堅持綠色發展等多維路徑，加快發展新質生產力，賦能文旅產業高質量發展，不斷滿足人民美好生活新期待，推進中國式現代化的實現。
加快科技創新，賦能文旅產業數字化轉型
在當今科技迅速發展的時代，加快科技創新是推動文化和旅游產業數字化轉型的關鍵。科技的應用能夠顯著提升文化和旅游產業的信息傳播和供需對接效率，為產業帶來根本性的變革。
文化和科技的融合是當前文化發展的新熱點和新趨勢。圍繞技術創新的核心作用力，不斷推動數字技術在文化和旅游產業中創新與突破。大數據、人工智能、虛擬現實、云計算等新技術在文化領域廣泛應用，賦能創意設計、內容生產、傳播運營、消費推廣等全過程。科技賦予文化新的表現形式和傳播手段，讓文化更加生動、鮮活、富有感染力。線上演播、網絡直播、沉浸式體驗等新業態快速崛起，文化產品的互動感、體驗感、敘事性不斷增強。積極探索文化和科技融合的有效機制，加強科技創新與文化創意的深度對接，能夠創造出更多符合時代需求、具有市場競爭力的新型文化業態，拓展文化產業的發展空間，形成新的經濟增長點。如采用虛擬現實（VR）技術、增強現實（AR）技術、3D影像技術、生成式人工智能（AIGC）技術、元宇宙等前沿科技，對傳統旅游產品進行創新性升級。這些技術可以突破時空限制，為游客提供沉浸式、體驗式旅游，滿足個性化、差異化的旅游需求。
在“絲綢之路上的敦煌——數字敦煌展”現場，觀眾參觀用3D打印技術復制的敦煌佛教塑像
加強文化和旅游資源大數據平臺和體系建設是發展新質生產力的必然要求。可以通過建設政企互通、事企互聯的大數據體系，為文化和旅游資源進入要素市場提供基礎，為資源轉化提供數據支撐。智慧旅游、個性化線路推薦、精準客流預測以及服務優化等都需要大量的數據支持，文旅企業應積極將數據遷移到云計算平臺，以便進行高效的數據處理和存儲。這樣不僅可以應對文化和旅游產業中大量的數據需求，還可以幫助企業更好地了解市場和客戶需求，從而做出更明智的決策。
促進業態融合，拓展文旅產業發展新空間
新質生產力加速推動文化產業向旅游產業領域延伸，進而促進產業鏈與創新鏈雙向深度融合。這種融合不僅拓展了產業的發展空間，還推動了產業內的轉型升級，使文旅產品和服務從“數量型供給模式”向“質量型供給模式”轉變。
一方面，在文旅融合業態層面，通過發展新質生產力，使現有的融合業態如旅游演藝、主題公園、紅色旅游、節慶旅游等轉型升級。把握“文旅+”業態新趨勢，持續推進文旅與農業、工業、教育、康養等相關產業融合發展。這種跨界的融合發展，不僅打破了行業壁壘，形成了新的產業模式和增長點，為文化和旅游產業注入了新的活力和動力，也豐富了文旅產品的種類和形式，滿足了群眾多樣化的旅游需求。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”國際戲劇公園演出現場
另一方面，加強城鄉文化和旅游資源的整合，發揮文化在城市更新、鄉村振興中的重要作用。通過將中華優秀傳統文化、美學元素、藝術元素廣泛應用到城鄉規劃建設中，極大豐富文化和旅游產業的業態和內容。這種城鄉文化與旅游的互動和交融，不僅可以提升城鄉居民的生活質量，也為文旅產業發展注入更多文化內涵。
補齊要素短板，提高文旅產業核心競爭力
首先，人才是推動新質生產力發展的關鍵因素。要針對文化和旅游產業的發展需求，暢通教育、科技、人才的良性循環，建立健全人才培育的工作機制。特別是要培養和引進具備數字技術應用能力、創新設計能力以及國際化視野的復合型人才，以滿足行業快速發展和業態模式更新的需求。
其次，完善制度頂層設計。制定和完善促進文化和旅游產業發展的政策法規，為產業提供政策支持和法律保障。政策法規應涵蓋產業發展、稅收優惠、市場準入等方面，并關注產業創新、人才培養、知識產權保護等關鍵環節。明確文化和旅游資源數字化所形成的文化數據要素的權屬關系，以推動文旅深度融合及文創產品發展。
再次，加大財政投入和金融支持。政府應增加對文化和旅游產業的財政投入，設立專項資金支持產業的創新研發、品牌推廣和市場開拓。鼓勵社會資本進入文化和旅游產業，通過公私合營、股權投資等多元化融資方式拓寬資金來源。
同時要建立文化和旅游產業標準體系與質量監管機制，這是提升產業規范化和標準化水平的關鍵措施。通過制定產業標準和質量要求，推動文化和旅游產品及服務的質量提升，增強產業的競爭力。
堅持生態優先，培育文旅產業綠色生產力
生態環境是文化和旅游產業發展的重要基礎，只有堅持生態優先，才能實現產業的可持續發展。在開發和利用文化與旅游資源時，必須充分考慮生態承載力和自然修復力，鼓勵發展綠色旅游、康養旅游等新型旅游產品和業態。
山西長治八泉峽自然風景區
首先，持續加強對文化遺產和自然資源的保護。文化遺產和自然資源是文化和旅游產業的兩大核心資源，也是中華民族悠久歷史和獨特自然景觀的重要體現。為確保這些資源的可持續性，應加強政策和制度保障，制定合理的旅游規劃，控制游客數量，防止過度開發導致的資源枯竭。強化文物保護和自然保護區建設，建立健全監管機制，確保文化和自然遺產得到有效的保護和傳承。
其次，積極推廣綠色消費理念。政府和企業應加強宣傳教育，提高公眾的環保意識，鼓勵游客選擇綠色出行方式。各類旅游經營單位應注重資源節約和循環利用，實現經濟效益和生態效益的有機結合。通過政策引導和市場機制相結合的方式，形成政府、企業、社會共同參與的文化和旅游產業發展格局。
總之，堅持生態優先、培育文化和旅游產業綠色生產力是推動產業高質量發展的重要途徑。只有堅持生態保護和經濟發展相協調的原則，才能實現文化和旅游產業的可持續發展。
文章來源：群言雜志
