隨著假期的收官，2025 年春節“成績單”出爐，新的“頂流”誕生。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
其中，上海春節期間的消費表現強勁，僅在7天假期內就狂攬465億元。而在已公布春節“成績單”的城市中，成都春節接待的游客較多，高達1995.6萬人次。而上海接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。
春節檔熱門城市數據
相關數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京成為今年春節出游熱門目的地。
北京
2025年春節假期，北京舉辦千余項“京彩四季·福滿京城”主題活動，品非遺年味，尋國潮韻味，享地道京味……消費市場喜慶祥和、平穩有序。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比增長4.2%。
相關數據顯示，全市60個重點商圈客流量達3546萬人次，同比增長12.8 %。憑借入境游、廟會游、冰雪游的持續升溫，北京已然成為國內旅游直接消費的熱門城市。
上海
春節期間，上海各大商圈推出新春市集、民俗表演等豐富多彩的活動，并圍繞家電家居以舊換新，開展各具特色的營銷活動。消費市場大數據實驗室（上海）數據顯示，節日7天（2025年1月28日至2月3日），上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消費金額同比增長28%，交易筆數同比增長63%。
廣州
春節期間（1月28日至2月3日），廣州消費市場“火”出新高度，實現在地消費364億元，同比增長8.3%。其中，線下消費208億元，同比增長11%；線上消費156億元，同比增長5.1%；市內重點餐飲企業總營業額同比增長約8%。
商務部消費大數據實驗室監測數據顯示，春節期間，廣州汽車消費7.1億元，同比增長12.6%；家用電器消費7766萬元、增長16.0%；電子產品消費7.1億元，同比增長8.2%。
深圳
春節假期，深圳全市接待游客894.7萬人次，同比增長8.3%；實現旅游收入98.85億元，同比增長12.5%。攜程旅游榜單顯示，春節假期，深圳市位居入境游國內熱門目的地第一、國內游熱門旅游目的地第四。
成都
據商務部監測系統數據，成都市春節期間21家重點餐飲企業實現餐飲收入1.4億元，增長9.0%。春節期間，成都交子公園、春熙路、東郊記憶等核心商圈推出超千萬元優惠活動，交子商圈SKP銷售額同比增長12%，春熙路商圈客流量增長5.8%，東郊記憶商圈營收增長10.9%。
春節期間成都市215條特色商業街區累計客流量突破4000萬人次，同比增長5.4%，實現營收約120億元，增長5.8%。據行業監測數據，春節期間成都市網絡零售額222.7億元，增長13.6%，其中網絡服務消費183.8億元，增長14.2%。
重慶
今年春節期間，重慶商務系統圍繞“嗨逛樂購”賀新春、“以舊換新”迎新年、“暢玩冰雪”度假期、“網上年貨”鬧新年、“美食消費”聚團圓等主題開展系列促進消費活動。
據監測，春節期間，重慶消費總額比去年同期增長9.6%。根據統計，春節期間重慶中心城區解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費總額同比增長9.2%。
西安
春節期間，西安市3A級及以上景區和旅游休閑街區共接待游客1620.9萬人次。憑借“非遺年貨購物月”“百家非遺進街區”等民俗文化盛宴，西安創新打造“非遺+商場+街區”消費新模式，將非遺表演、體驗、美食、集市融為一體，構建一站式消費新場景，成功躋身全國年味目的地前三甲。
南京
據官方發布的數據，2025春節長假八天（1月28日—2月4日）南京市接待游客1690萬人次，旅游總收入達181億元，占到全省近三分之一，按可比口徑較2024年分別上漲9.2%和7.3%。據南京智慧旅游大數據監測平臺，景區景點游客量891.7萬人次；文博場館游客量70.3萬人次；75家鄉村旅游監測點游客量105.8萬人次。
此外，春節假期期間，南京市商務局圍繞“四季有約·新春消費季”主題，組織開展系列促消費活動，假期重點監測的90余家商貿流通企業合計實現銷售（營業）額16.4億元，同比增長10.2%。
部分商業項目消費數據一覽
大悅城控股商業新春開門紅
2025年春節檔期，大悅城控股商業全國總銷售達13.37億元，全國總客流突破1046萬人次。
其中，北京朝陽大悅城帶動春節假期客流超65萬人次、同比增長33%，銷售額突破2億元、同比增長33%；北京西單大悅城總客流近50萬，日均客流5.5萬，總銷售額1.1億元，日均銷售額1200萬+；沈陽大悅城總客流90萬，日均超過10萬，總銷售額達1億元，日均1100萬元；三亞大悅城總客流近80萬，總銷售額近1億，日均銷售額破千萬；蘇州大悅城總客流50萬+，日均客流5.5萬，總銷售額0.55億元，日均銷售額690萬+；武漢大悅城總客流50萬+，日均客流5.5萬；廈門大悅城總客流突破50萬，日均客流6.25萬+。
合生集團春節期間多項目實現業績客流雙爆發
上海五角場合生匯新春七天客流80萬+，同比上浮10%，7天銷售1.5億+，同比上浮12%；北京超極合生匯新春期間客流突破60萬，銷售額超5000萬，黃金珠寶銷售額環比增長超過68%；北京朝陽合生匯銷售同比增長近15%，珠寶館銷售同比增長近10%，客流同比增長近12%；成都溫江合生匯春節期間日均客流同比上升17%，總銷售額同比提升15%；廣州海珠合生廣場新春假期突破10萬，累計銷售350萬+。
龍湖商業春節檔業績客流再創新高
春節假期期間，各地消費市場呈現較強活力，龍湖商業聚焦農歷新年消費旺季，旗下近百座購物中心充分結合在地文化及非遺民俗，打造了集體驗、購物、娛樂、社交于一體的“天街廟會”原創IP活動，年味十足，廣受好評，為城市春節檔消費增添新活力。
龍湖商業旗下項目在春節8天假期期間（1月28日—2月4日），累計營業額18.8億，日均同比提升+16%，日均客流同比提升18%。
一元股份春節期間整體總客流同比提升10%，總銷售同比提升13%
海門大有境：春節期間客流同比提升24%，單日客流達10.64萬，銷售同比提升10%。FILA、JNBY、波司登等品牌創開業以來業績新高；大嘆號、青木臺、必勝客、愛嬰室、Balabala、韓宮宴、潮宏基等品牌業績達城市NO.1。
鹽城大有境：春節期間最高單日客流11.3萬，銷售同比提升20%，POPMART、無印良品、波司登、海瀾之家、CGV等創業績新高，KKV、小菜園、DQ、喜湘迎、吃飯皇帝大等業績位居區域/城市NO.1。
北投集團商業項目迎來客流近60萬人次
春節期間，北投集團旗下商業項目迎來客流大爆發，D.P.ONE源·心、北投新奧購物中心、北投購物公園、北投愛琴海購物公園、北投希爾頓酒店舉辦“巳巳如意新年鬧春”非遺活動、蛇舞新春福滿乾坤主題新年促銷、靈蛇獻瑞冰雪迎春巨型美陳展等豐富活動，迎來客流近60萬人次。
建發商管：春節假期旗下商場銷售同比增長15%
1月27日—2月4日，建發商管集團旗下商場客流同比增長16%，銷售同比增長15%，總銷售額達1.2億+。其中廈門建發灣悅城春節期間，客流同比增長11%，銷售同比增長20%。
開門紅！招商蛇口美好啟新篇
蛇年春節，招商蛇口全國37家商場，喜迎賓客714萬人次，同比提升20.6%；累計實現銷售額3.58億元，同比提升16.6%。
新春佳節期間，招商蛇口旗下各大商場精心策劃，為客戶帶來超級年貨節、新年好巳集、薈豆兌福袋、非遺大秀等精彩紛呈的活動。
深圳海上世界開啟新春嘉平七天樂、上海曹路招商花園城醒獅納福鬧春、蘇州昆山招商花園城聯動亭林園上演一“鹿”繁花游園企劃、成都大魔方招商花園城帶來尋年味·新春游園廟會、九江招商花園城好戲連臺唱響國粹……招商蛇口力量，溫暖美好中國年。
珠海萬達商管集團：全國513座廣場累計客流約2億人次、銷售額近100億元
大年初一至初七（1月29日—2月4日），全國513座廣場累計客流約2億人次、累計銷售額近100億元；275座萬達廣場春節客流同比2024年同期增長超10%；64座萬達廣場春節銷售同比2024年同期增長超10%。
融創商業：全國22城項目聯動，客流突破450萬人次，銷售同比增長5%
春節期間，融創商業全國22城聯動，開展以“非遺中國年”為主題的新春活動，舉辦非遺活動場次超1000場；客流突破450萬人次；會員拉新突破20萬；銷售同比增長5%。青島融創茂春節銷售、客流創歷史新高 同比提升10%；濟南融創茂春節銷售創歷史新高 同比提升10%；崇左融創inspark春節銷售創歷史新高，同比提升10%；淮安融創inspark春節銷售創歷史新高，同比提升5%。
此外，還有眾多商管企業同樣表現優異，譬如，愛琴海集團旗下在營項目，春節檔客流同比提升20%以上；中駿商管旗下中駿世界城春節營銷全線客流提升24%，銷售提升30%；恒泰商管旗下項目在春節8天假期期間（1.28-2.4），日均營業額同比提升24%，日均客流同比提升39%。旭輝商業春節期間全國項目銷售同比增長15%，客流同比增長25%……
除了以上表現優異的商管企業，我們還觀察到，今年新春假期，以下這些購物中心及商業街區的業績表現和客流增長也十分亮眼突出：
南京德基廣場：春節期間總客流量超160萬人次，累計銷售額達4.4億元，同比增長7.47%。
深圳印力中心：新春假期銷售額（含主）16602萬+，同比增長25%；銷售額（非主）2094萬+，同比增長18%；客流48萬+，同比增長2%；車流7.6萬+，同比增長32%。
保定愛情廣場：春節期間人氣爆棚，累計客流量 193.8 萬人次 ，總銷售額達1.3億元。
長寧龍之夢城市生活中心：發售“全家2日游套票”，整合“吃、住、玩、購、游”一條龍服務，7天實現銷售額1.18億元，同比增長11.15%。
上海萬象城：1月27日—2月4日，項目總客流突破55 萬，日均客流6 萬+；總銷售額9963萬+，日均銷售額1107萬+。
上海薈聚：春節期間日均客流達5.5萬人次，7天銷售額破億元。
印力匯德隆 杭州奧體印象城：1月28日—2月4日，項目實現銷售額8581.6萬元，同比增長1%；客流量為50.4萬人次，同比增長2%。
廣州荔灣領展廣場：1月27日—2月4日，總客流100萬，大年初一當天突破18.1萬；總銷售額5000萬，同比遞增27%。
上海虹橋天地：1月27日—2月4日，項目實現總客流46.5萬人，日均客流5.8萬人；總銷售額4025萬元（對比2024年春節假期增長12%），日均銷售額503萬元。
武漢青山印象城：1月28日—2月4日，實現總客流60萬，日均客流7.5萬；總銷售額3000萬，日均銷售額375萬。
上海蟠龍天地：“巳物影·江南年”主題活動，銷售額達3055萬元。
LCM置匯旭輝廣場：春節期間（1月28日—2月4日），LCM置匯旭輝廣場客流總計60萬 ，同比2024春節期間增長30%。
東莞 海德·匯一城：春節期間銷售額同比增長35%，客流量同比增長30%
SM廈門：1月28日-2月4日累計客流141萬，較2024年同比增長15%。
SM天津濱海城市廣場：2025年春節假期客流合計60.8萬人次，同比去年春節假期增長88.29%。
廣州天河領展廣場：1月27日—2月4日，總客流同比增加8%；總銷售額同比增加10%，其中3C業態同比增長53%，電影院同比增長31%，貴飾同比增長31%。
福州東二環泰禾廣場：1月28日—2月4日期間，全館銷售提升21%、客流提升16%。
佛山嶺南天地：1月28日—2月4日，總客流205萬，同比上升12%，日均客流26萬，同比上升12%；總銷售同比上升16%。
深圳One Avenue卓越中心：春節期間客流突破百萬，同比上漲10%；銷售額同比增長30%。卓悅中心針對港客推出全新便捷服務——代客寄物服務，成為華南首個在商場內提供此項服務的創新舉措。
新春假期消費呈現新特質
相較于往年，今年的春節假期消費呈現新的特質：
電影票房屢創新高
據國家電影局統計，2025年春節檔電影票房95.10億元，觀影人次達1.87億，雙雙打破紀錄，一掃2024年中國電影總票房同比縮水124億元，觀影人次同比下降23.1%的陰霾。其中《哪吒2》成為最大贏家，票房達到了48億元，截至2月10日，《哪吒2》已經突破80億元，創造中國影史紀錄。
旅游消費市場火熱
據了解，文旅消費方面，非遺文化正帶火網紅城市，非遺項目和歷史名城熱度升溫。美團數據顯示，春節假期前五天，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量上漲633%，近四成搜索者為00后年輕人。
值得一提的是，據攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》也顯示，“非遺”“冰雪”“避寒”成三大熱門路線，此外，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。
消費市場下沉
春節期間，低能級城市的消費潛力更足。縣域旅游熱度增長較快。今年春節假期縣城酒店預訂量也呈現出了井噴式增長。
“兩新”政策持續發力
商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。
假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。2025年“兩新”政策帶來的消費“開門紅”有望延續。
餐飲依舊是香餑餑
據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%。
不難看出，消費市場正從“規模擴張”轉向“質量升級與結構優化”。春節的“開門紅”無疑為市場注入了一劑強心劑，市場預期整體向好。在中購聯看來，未來的購物中心要靶向消費者核心需求，打造“長紅”的商業運營體系，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
文章來源：中購聯
