代表性輕奢品牌PK

代表性輕奢品牌PK
    目前，在商場越來越多的看到輕奢品牌，什么是輕奢品牌，它們與奢侈品有什么區別，目前有哪些品牌，發展現狀又如何？
輕奢侈品的主要含義分為兩個方面，即頂尖設計師原創設計和高品質面料工藝。是一種較為小眾的的消費品，絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、香奈爾、古馳等奢侈大牌不一樣的是，輕奢侈品牌可能不會太注重于前衛設計，品質第一。當然，最大的區分在于價格，不會像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費的起。Moonsa輕奢侈女鞋的價位一般在1000-5000之間，可以說是非常合理的。
Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、MarcbyMarcJacobs是輕奢陣營中活躍度最高的6大品牌，雖同屬于輕奢品牌，但它們在公司背景、高管團隊、市場定位、店鋪數量、擴張策略以及市場推廣上都各有不同.
 
品牌1：Coach
　　神話般迅速崛起但近兩年陷入泥潭的高端品牌，她不認同“輕奢”的定位，而商場通常又未將她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我認知與外界認同的矛盾。
　 它是財力雄厚的上市公司，盡管轉型艱難、高管頻換，但國內123家店的市場規模，目前在輕奢界無人能及。不過，在未來2年內，二、三線城市的商場就別指望Coach來再開新店了，對Coach而言，穩住江山，保住一、二線城市的堡壘和制高點是當務之急，無暇顧及三、四線城市。
　　
品牌2：MichaelKors
　　Coach在北美的勁敵，紐交所上市公司的新寵，股價連連攀升，雖然前段時間遇到微跌，依然堅挺十足。在國內市場上也風頭正勁，在總裁PatrickLee的帶領下，以迅雷不及掩耳之勢，2年多的時間，開設了40多家門店。
　 同時MichaelKors也組建了一支管理夢之隊，中高層成員多來自LVMH,Burberry,Zegna,Cartier等奢侈品公司。借力數字化媒體的營銷和風靡全球的Selma明星包，MichaelKors在市場上的竄升速度非常迅猛。
　　
 
品牌3：ToryBurch
　　定位設計師品牌，鞋包大受時尚人群所愛，服裝和配飾也毫不遜色，30-45歲的女性粉絲眾多。雖然股票還未上市，但在北美市場呼聲甚高。
　　ToryBurch女士作為單親媽咪和成功女性的代表，自2004年品牌創立，僅用10年時間就組建了來自RalphLauren、DKNY等品牌公司的高管，將品牌發展到了現在的高度。
　　進入中國市場后，ToryBurch低調而穩健，搶先布點北京新光天地，之后杭州大廈、南京德基、上海靜安嘉里中心、上海iAPM等逐一展開，近期又進駐了成都IFS、青島海信、蘇州泰華、天津銀河等，目前共有13家店鋪，總體發展速度仍然偏慢。
 
品牌4：KateSpade
　　屬于TheFifth&Pacific（FNP）集團，該集團2013年將旗下JuicyCouture品牌出售，從而更加專注于經營KateSpade。KateSpade的產品色彩繽紛、甜美可愛，頗受年輕女孩的喜愛。
　　進入國內市場后，KateSpade與韓國衣戀公司成立了合資公司共同發展，迄今有24家店鋪。
但據業內傳言，因經營理念不完全一致，兩股東之間常有分歧。KateSpade2013年9月剛聘請的掌托亞太區業務的高級副總裁JoeWong（前Gucci大中華區總裁）據說也已經離職。
 
品牌5：MCM
　　被韓國公司收購的德國品牌，以鉚釘、Logo雙肩背包著稱，頗受演藝圈潮流人士青睞，8000-10000元的主打價位，在輕奢（專題閱讀）中屬于高位。
　　MCM國內管理團隊來自前Armani公司的高管，經營模式上也有Armani的痕跡，重點城市直營，其他城市由澳門彩虹、上海歐藍等公司代理運營，銀泰也曾開過幾家店。
受惠于同時也受制于代理商為主的運營模式，MCM在開店時，相對于選址條件，往往對商務條件的要求更高。目前在國內已有28家正價店鋪以及2家免稅店鋪，未來還會以每年8-10家的速度增長。
 
品牌6：MarcbyMarcJacobs
　　MarcJacobs的副線品牌，青出于藍勝于藍，與MMJ的銷量和市場歡迎度相比MJ似乎更大一些，在美國非常受大學生及年輕白領的喜歡，服裝飾品相比鞋包而言，銷量更大。
　　MMJ隸屬LVMH集團，背靠全球第一奢侈品集團大樹，已從香港俊思手上回收代理權，在發展方面不求速度，更追求穩扎穩打，在夯實現有店鋪的基礎上，以每年5-6家的新店的速度逐步擴張。
 
　　輕奢陣營能迅速發展，主要受惠于大量新開業商場、調改升級商場的渠道推動力，而非市場本身的需求。
　　以上6個品牌的目標商場和樓層差異不大，但各有千秋，加上既有品牌對新進競爭對手的擔心，在選址開店時，競爭氣氛遠大于共同進駐、繁榮的合作氣氛。所以，商場在規劃品牌組合時要充分考慮、取舍。
   輕奢品類若要市場完全接受仍需時日，目前來看MichaelKors布局最快、發力最猛，品牌知名度、產品適賣性都很好，同時還有美國總公司的強大支持。