“國潮”崛起，國內購物中心如何借勢國潮元素助力其營銷？

       近日，深圳平安金融中心PAFC Mall聯(lián)合“木頭貓插畫設計工作室”共同打造的“PAFC Mall國潮文化節(jié)”正式啟動，此次“國潮文化節(jié)”將自4月底一直持續(xù)到10月，期間古典文化與現(xiàn)代流行在此上演一幕幕精彩的跨界混搭：如創(chuàng)意市集、潮流“紙造”、國潮街舞、嘻哈京劇等，以古代市集場面為基底，融合現(xiàn)代都市元素，帶給消費者兼具古典韻味和時尚氣息的文化盛宴。

　　除了PAFC Mall“國潮文化節(jié)”活動之外，近年來隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對文化的強烈認同感，越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費。購物中心抓住這一趨勢，舉辦了各種各樣、體驗與文化相結合的營銷活動，吸引了大批客流，也提高了其銷售額。下面一起來看看，國內購物中心如何借勢國潮元素助力其營銷？

　　蘇州中心：“我的家在紫禁城”文化創(chuàng)意主題展

　　紫禁城是世界上最大的木制結構建筑群，每一根柱子、每一片磚瓦、每一處榫卯結構等均凝聚著中國的文化與智慧。

　　蘇州中心“我的家在紫禁城”文化創(chuàng)意主題展由展板、立體模型及多媒體影片構成，以視頻、游戲、教育互動的形式，講述故宮的歷史文化和故事，展覽分為四個部分：“游宮院”、“看宮殿”、“皇家樹”和“動起來”，觀眾可在此零距離感受和體驗傳統(tǒng)文化。

　　蘇州中心將紫禁城搬進購物中心內，不僅能夠擴大傳統(tǒng)文化的影響力，還可以讓消費者身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

　　廣州百信廣場：“大唐行·百里盛世”活動

　　廣州百信廣場“大唐行·百里盛世”活動從2019年4月20日持續(xù)到6月9日。現(xiàn)場精心為消費者打造融合唐代元素和現(xiàn)代化元素的打卡點，如：《胡月樓》視覺展專區(qū)，六大場景如醉花閣、飲碧閣、伊人閣、聆音閣、棋軒閣、四季閣，高度還原御花園、唐“潮”古街等大唐場景；此外，還將圍繞成人禮、漢婚、開筆禮、端午節(jié)傳統(tǒng)禮儀及節(jié)日舉辦四場生活文化專場；另外，在活動期間，逢周末定時舉行聲勢浩大的千人漢服巡游活動。

　　百信廣場“大唐行·百里盛世”活動通過還原唐朝場景、漢服巡游、文化專場等形式，不僅傳播了中國傳統(tǒng)文化，打造全城文化盛宴，更為顧客營造充滿傳統(tǒng)文化氣息的購物氛圍，提升了其消費興趣。

　　深圳益田假日廣場：“宮里過大年”故宮文化主題快閃店

　　1月25日，首個在深圳落地的故宮文化主題快閃店“宮里過大年”在益田假日廣場中庭亮相。

　　現(xiàn)場“紫禁城”場景設置趣味十足，例如”知否”電視劇里大熱的投壺游戲、寫春聯(lián)拓福字、皇帝及嬪妃體驗等，受到大批消費者喜愛與參與。活動期間，每天更有嬪妃花燈巡游、御前侍衛(wèi)街舞、花式抖空竹等宮廷創(chuàng)意表演。

　　同時，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如故宮小確幸筆記本、故宮宮廷御扇等故宮文創(chuàng)也在此展出，受到顧客熱捧。益田假日廣場將600歲網(wǎng)紅“搬進”了購物中心，無疑為增添了項目濃濃的文化氛圍，讓消費者感受到區(qū)別于現(xiàn)代、時尚繁華的別樣文化之旅。

　　北京悠唐購物中心：《知否》沉浸式入戲空間

　　國內首個國潮影視IP沉浸式入戲空間——《知否》沉浸式入戲空間落地北京悠唐購物中心。入戲空間面積約420平，融匯了“時間”、“場景”和“體驗”三大板塊，由“暮蒼齋”、“盛家學堂”、“臺詞集錦”、“恩榮登科”等九個主題體驗區(qū)組成，運用場景還原、游戲互動和真人NPC演繹等方式，讓傳統(tǒng)文化與消費者產(chǎn)生共鳴。

　　影視劇中的皇宮侯府、市肆街巷、私塾學堂、馬球草場等場景均在商業(yè)空間內進行再現(xiàn)，北京悠唐購物中心創(chuàng)造性的將線上場景劇情搬到現(xiàn)實生活，并通過傳統(tǒng)文化與時代藝術的完美融合，為消費者帶來既古典又雅致的美學體驗。

　　上海世茂廣場：故宮文創(chuàng)快閃店

　　2019年“潮玩過大年”主題活動中，上海世茂廣場將傳統(tǒng)文化引入中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日——春節(jié)，在設計風格上，整個故宮快閃店采用朱紅、明黃、石青等皇家傳統(tǒng)顏色，祥云、故宮房梁花紋等元素借鑒了紫禁城的建筑藝術風格。

　　故宮文創(chuàng)快閃店精選來自故宮天貓、故宮淘寶、故宮食品、故宮出版四大線上店的300余種文創(chuàng)美物，例如十二祥瑞鑰匙扣、雙鶴膠帶、格格書簽、故宮日歷等；還設置了故宮主題娃娃機、故宮貓趣味打卡點等充滿中國元素的潮玩互動裝置，吸引眾多消費者前來拍照打卡。

　　三里屯通盈中心：人民日報“有間國潮館”

　　人民日報新媒體中心精心打造的“有間國潮館”在三里屯通盈中心開館，“有間國潮館”圍繞國貨、國藝、國樂、國學、國漫等5大內容設計了流光溢彩、人間樂事、國色天香、詩情畫意、古今奇觀、天工開物六大創(chuàng)意展區(qū)。

　　“有間國潮館”共分兩層，在第一層“流光溢彩”區(qū)：30余部經(jīng)典國漫IP經(jīng)典人物在此展覽；“人間樂事”展區(qū)：來自敦煌的“樂舞飛天”音樂墻及機器人舞蹈天團，充滿科技感與文化感的視聽盛宴；“國色天香”展區(qū)：通過裝束復原及古畫新生等形式，展示了從漢代、唐代、宋代至當代的服飾文化變遷，觀眾還可在展區(qū)內體驗虛擬換裝，增加了與顧客互動元素；“詩情畫意”互動展區(qū)：身著漢服的虛擬“店小二”將與觀眾對詩，對詩成功就能以詩意換茶錢，品嘗中國特色茶品。

　　而在第二層，設置以非遺傳承為主題的“古今奇觀”展區(qū)，特別邀請了泰山皮影與剪紙藝術非遺傳承人助力，通過皮影戲小劇場、“光影流年”剪紙等創(chuàng)新互動形式，讓觀眾近距離感受非遺傳統(tǒng)文化；在“天工開物”展區(qū)，觀眾可以參與互動游戲，了解高鐵、航母等彰顯大國風采的科研成果。此次活動可以讓觀眾們通過沉浸式體驗和有趣的互動，近距離感受國潮文化及中國品牌的發(fā)展，也提升了項目的知名度及人氣。

　　結語：當“國”遇上“潮”，當傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的結合變得毫無違和感，對于購物中心來說，如何在傳統(tǒng)文化的基礎上推陳出新也成為營銷應該考慮的問題之一，同時這也要求購物中心運營者們必須具備超前的商業(yè)思維，購物中心舉辦營銷活動時，可以以消費者對傳統(tǒng)文化的情感為基礎和紐帶，再將傳統(tǒng)文化及國潮元素進行嫁接到營銷中，不僅能夠使營銷更具特色和創(chuàng)意，為其贏得更多的關注和好感；還能夠消除顧客的審美疲勞，形成購物中心自身的核心市場競爭力。