據統計，2009——2018年全國一、二、三、四線城市購物中心體量年增率均值24.8%。截至2019年6月末，一、二、三、四線城市購物中心面積存量3.8億平方米，估計全年將突破4億平方米大關。
逐漸飽和的市場加劇了商業同質化的風險，從購物中心縮減差異化到品牌同質化，一定程度上導致消費者審美疲勞，從而降低消費體驗感。敏銳的操盤手明白，成功的商業項目一定是在迎合消費者需求的基礎上做文章，為增大“體驗式”購物需求，越來越多的商業項目將目光聚焦在文創業態。
蘭州購物中心文創業態的發展
過去，蘭州的消費力主要集中在服飾、化妝品、餐飲、娛樂等業態，對文創業態的認知較低。此外，縱觀傳統購物商場的品牌維度上，文創業態基本顯示空白。隨著體驗式消費時代的到來，文創業態逐漸進入蘭州居民的視野，其也備受購物中心重視。
如今，蘭州購物中心陸續引進了文創業態，例如：西西弗書店、萬仟堂、失戀博物館、19八3、氣味圖書館、德藝兄弟等品牌相繼入駐蘭州中心（開業時間:2019-01）、蘭州萬達廣場、國芳G99。蘭州各大購物中心在豐富文創業態品牌的基礎上，致力于為消費者打造“沉浸式”購物平臺，增長客戶在店內的停留時間，達成與品牌間的共識與情感聯系，最終與購物中心建立起持久的互惠共贏關系。
探析蘭州文創代表品牌
目言書店
目言書店位于漢莎商業廣場，是甘肅首家大型集合書店，涵蓋閱讀、寫作、咖啡、攝影、花藝、陶藝、皮具等多種文藝生活原素，每年舉辦超過200場文化、文藝交流活動，同時兼具影視、音樂、文學等創作內容和定期更新的閱讀節目。其以獨到的藝術品味和文化態度為蘭州帶來真正意義上的文藝革命，借助文藝，在城市的禁錮中看到現實以上的美好。
甘肅省博物館文創店
甘肅省博物館設計研發了一系列生活化的文化旅游產品，在激起文化思潮碰撞的同時，啟迪時代的文創方向，把“注入新內涵”和“擴大影響力”相結合，推動博物館文化產業從區域化走向全球化。將文化帶回家，帶到世界的每一個角落，使得博物館彩陶文化宣傳的廣度和深度得以無限的延伸，打造多元文化交流平臺，推動甘肅文化藝術市場的繁榮與發展。
德藝兄弟
德藝兄弟是蘭州首家方言相聲社，本士最受歡迎相聲演出團體。德藝坊的相聲表演從不拘泥于固有的形式，有著極強的“互動”性。2012年，德藝坊更名德藝兄弟，在相聲茶社穩步經營的基礎上將演出體制正規化，完成了演員簽約，演出商業化等一系列改革，同時開展網絡推廣。經過七年的發展，德藝兄弟相聲演員團隊不斷發展壯大，德藝兄弟早已不僅僅是一家相聲茶社，它已逐漸變蛻變為蘭州新生代演員為自己的故鄉精心打造的“文化名片”。
文創業態營造“沉浸式”購物氛圍
應對商業市場千篇一律的發展態勢，文創業態逐漸成為購物中心避免同質化的核心底牌。其憑借自身文化與藝術相互交融的獨特屬性，深受消費者鐘愛。文創業態通過可塑性較強的場所增強“情景式”+“體驗式”購物的幸福感，引發消費者情感共鳴，滿足消費者的精神層面的需求。
此外，如今的文創商業也開始逐漸走向多元化業態的跨界融合之路，和過去傳統單調的文創業態不同的是，現在的文創更為大膽、新穎、富有創造力。書籍、萌寵、陶瓷、花卉、手工制作等看似無關的業態融入文創理念，頗得顧客喜愛，在加強消費者粘性的同時，將“沉浸式”購物氛圍營造的淋漓盡致。
未來，文創業態將結合營銷活動、IP屬性、跨界元素，朝著高顏值、超有趣、多元化的方向發展，深入理解顧客消費需求，為體驗式消費加持助力！
