出境游爆棚，旅游市場“顯身手”

春節(jié)一向是旅游的旺季，盡管宏觀經(jīng)濟形勢不樂觀，但這并未能阻擋住中國游客出游的熱情。來自各旅游機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)旅游市場依舊火爆，其中出境游客人數(shù)或?qū)?chuàng)紀錄地超過600萬人，預計將出現(xiàn)“史上最大出國旅游潮”，更多游客選擇省錢的錯峰出行，旅游購物成為中國游客出游的主要目的之一。

全球旅游目的地展開攻勢

中國境內(nèi)商品價格畸高使中國游客將海外購物作為了出境游的主要目的之一。今年春節(jié)期間，不差錢的“中國游客”繼續(xù)成為全球焦點，多國旅游目的地緊盯中國游客錢包展開攻勢。  

1月13日，趕在春節(jié)前夕，日本購物旅游協(xié)會宣布啟動“日本購物節(jié)”，遍布整個日本的店鋪將參加本次購物節(jié)，并將一直持續(xù)到2月29日為止。今年“日本購物節(jié)”的主題是“Night Shopping”，展示了主辦方服務外國游客，能夠在日本暢享購物直到深夜的想法。本次購物節(jié)，在遍及東京、大阪、名古屋等中心城市的同時，還延伸到北海道、九州以及沖繩等日本各地的百貨店、商場、電器店、奧特萊斯和藥妝店。特別是以往在許多商場和商業(yè)街購物時，需要在各個店鋪分別辦理的免稅手續(xù)，今年則可以在不同店鋪購物后統(tǒng)一辦理。

從攜程預訂跟團游、自由行等度假產(chǎn)品的情況看，不含目的地購物等其他支出，今年春節(jié)黃金周中國游客出境游人均費用支出將超過一萬元。土豪游客也頻頻出現(xiàn)在春節(jié)出境游市場，最高旅游花費達30多萬元。泰國、日本、韓國預計在爭奪中國游客錢包的競賽中領先。以泰國為例，目前已經(jīng)有超過10000名中國游客報名攜程泰國線路，若人均消費一萬元，則將帶來至少一個億的旅游收入。

2015年中國人超過美國人成為全球出境旅游消費最多的群體。世界旅游組織1月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國際旅游人次有近11.8億，相比2014年增長5000萬人次(增長4.4%)。中國繼續(xù)成為國際游客最大的來源國，其次是美國和英國。中國人也是境外旅游花銷最多的群體，其次是美國人、英國人和德國人。

攜程旅游專家預計，上海市民將奪得春節(jié)出境旅游消費的冠軍，北京位居第二，其次是廣州。此外，杭州、深圳、南京、成都、天津、武漢、重慶、廈門等地市民也不差錢，在旅游人數(shù)和消費水平上位居全國前列。

瞄準“錯峰出游”商機

由于大年初一、初二的出行人數(shù)最多，春節(jié)旅游產(chǎn)品一日一價，今年春節(jié)期間，選擇錯峰出游的游客比例也大大增加。在線旅游平臺以及傳統(tǒng)旅行社等也推出更多的“錯峰出游”營銷活動。

攜程自由行、跟團游數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)旅游，大部分線路，2月8日、2月9日、10日出發(fā)的價格最高。春節(jié)旅游價格在2月5日明顯上漲，一般在初一到初三處在價格最高位，初三之后開始顯著下跌，在初六以后基本達到正常價位。

以一條上海出發(fā)的，“三亞5日自由行(5鉆)·春節(jié)放價 早訂減1000”為例，2月5日之前的起價只需3000多元，之后上漲到四五千元，2月7日除夕夜出發(fā)起價6000多元，2月9日初二出發(fā)最高達到七八千元。之后一路下降到兩三千元起，2月底甚至起價只需1700多元。

“春節(jié)出行，即使前后只相差幾天，價格差距也非常大，有可能省下數(shù)千元，建議有條件的游客錯峰出游。”攜程旅游專家舉例說，特別是三亞等一些熱門線路，攜程自由行還聯(lián)合酒店推出了“每單立減1000”等春節(jié)錯峰特價活動，如果在除夕之前，或者在初四之后出發(fā)，每人可以至少少花兩三千元，一家人出游可以節(jié)省上萬元。

跟團游的價格也一日一變，以春節(jié)一條熱門的跟團游線路“昆明+大理+麗江6日5晚跟團游(5鉆)”為例，上海出發(fā)，錯峰出游或者提前早訂，每人可以節(jié)省500元以上，攜程還提供提前15天預訂立減1200元每單優(yōu)惠。2月7日到9日出發(fā)，價格在4500元左右，2月10日則下降到4000元。到2月下旬，則只需2600多元。

因此，中國消費者選擇錯峰出游的比例也大幅上升。同程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，已預訂了2016年春節(jié)黃金周期間出游產(chǎn)品的消費者，有77.67%選擇了錯峰出游，其中節(jié)前錯峰出游者占比55.7%，總體的錯峰出游比例相比2015年“十一”黃金周高出了近20個百分點。具體的出游出發(fā)時間方面，已預訂了春節(jié)出游線路的消費者中，有38.42%的人選擇在2月3日之前出發(fā)，總體在除夕之前出發(fā)的占比55.7%。

春節(jié)出游由于碰上春運潮，機票、火車票一票難求，旅游價格也相應推高。反春運潮出行則可以省不少錢。例如，長沙出發(fā)，上海4日自由行，飛機往返加上三晚酒店，攜程網(wǎng)上春節(jié)起價只有500多元，特別是2月4日到10日的春節(jié)熱門日期，比平時更便宜。而反過來如果是上海到長沙的春運熱門日期，單程飛機票就要上千元，自由行產(chǎn)品起價只有一半。此外，網(wǎng)站還提供5折專車接機、折扣門票等。

據(jù)攜程相關(guān)人士介紹，今年網(wǎng)站推出了不少類似的“反春運”自由行、跟團游產(chǎn)品，打包之后比單獨預訂更省錢，尤其適合都市年輕人接父母來所在的大城市過年，換個方向避開春運高峰。