“她經(jīng)濟(jì)”能否撐起中國消費“半邊天”？

“會買東西比會賺鈔票，是對一個女人更好的表揚(yáng)”，這則上海地鐵站隨處可見的廣告標(biāo)語，不僅時刻提醒著“三八”國際勞動婦女節(jié)的即將到來，也預(yù)示著眾多商家開始把目光聚焦于“她經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)易觀智庫發(fā)出的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性經(jīng)濟(jì)專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中女性用戶同比增長5.7%，在移動購物領(lǐng)域女性消費更是高達(dá)70.60%，女性在經(jīng)濟(jì)增長中產(chǎn)生的效益越來越不容小覷。

正是在女性這樣強(qiáng)大購買力的背后，使得“她經(jīng)濟(jì)”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)行業(yè)商家追捧的一塊蛋糕。據(jù)優(yōu)談創(chuàng)始人兼CEO李瑜介紹，“女人們聚在一起自然會產(chǎn)生各種消費，這種消費可以從購物、旅游，一直延伸到各類娛樂項目，從而形成一個全領(lǐng)域、多維度角色的閨蜜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，而閨蜜之間的互動和分享，遇到移動互聯(lián)網(wǎng)時，更容易被放大，從而支撐起一個龐大的消費市場”。

此外，女性對家庭的開支使用，擁有強(qiáng)大的話語權(quán)，也成為“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個重要因素。在經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫最新的調(diào)研報告中，女性在購買服飾化妝品的話語權(quán)平均是88%，休閑旅游達(dá)到84%，母嬰產(chǎn)品達(dá)到69%。

上海唯眾傳媒創(chuàng)始人楊暉對此深有體會。在楊暉所從事的傳媒行業(yè)，將這種女性在消費中占主導(dǎo)作用的文化叫做“女性向”，楊暉說：“‘女性向’文化的出現(xiàn)，可以說改變了消費市場的生產(chǎn)模式。像《小時代》、《花千骨》等的出現(xiàn)，都是為了迎合女性的喜好，可以說現(xiàn)在的商業(yè)策略就是‘得女性者得天下’。”

那么究竟是什么在支撐著“她經(jīng)濟(jì)”成為中國消費的“半邊天”呢？

當(dāng)今社會，女性不再是男性的“附屬品”，反而正逐步開啟屬于自身的“她時代”。馬云曾提及，“阿里巴巴成功的秘訣，就是擁有大量的女性員工，有52%的員工是女性，35%的管理層是女性，女性更懂得如何打動人心，將客戶體驗做到極致”。強(qiáng)勢崛起的女性商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，其低調(diào)韌性相對于男士創(chuàng)業(yè)者的勇猛激進(jìn)來說，更能生長出長久的智慧。

“她時代”點燃的“她經(jīng)濟(jì)”，正在中國的消費市場如火如荼的展開。如今，像優(yōu)談大姨媽、媽咪寶貝等專門針對女性的APP產(chǎn)品比比皆是。這是否意味著針對女性移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)達(dá)到了一個極限？對此，易觀智庫西南區(qū)副總經(jīng)理孫夢子分析道，“女性一些更高層次的需求，還處于未開發(fā)階段”。

就目前而言，女性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品O2O正從粗放走向精細(xì)，孫夢子表示，“未來女性產(chǎn)品的發(fā)展路徑，不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量，同時還會要求它的價值，甚至是一些服務(wù)的附加值”。