從9月1日開始，上海迪士尼將實行淡季票價，其中周一至周五及非假日的標準票價格從499元調整為370元，老年人、兒童、殘障人士票價從375元變為280元。淡季票價的執行也預示著客流會隨著季節的變化出現下降。看著米老鼠長大的中國父母，帶著只認光頭強的00后小盆友，你們是去呢去呢還是去呢？
高投入，成本回收期長堪比馬拉松
從管理方面來看，叫板上海迪士尼不盈利的萬達集團董事長王健林公開表示，上海迪士尼的建造成本是萬達的9倍以上，管理成本至少是5倍以上，同時上海迪士尼請來了1000多個國外人才介入管理。
對于上海迪士尼度假區的建造成本， 迪士尼公司表示園區總體投資大約為55億美元，約合300多億人民幣。這個數字比上海世博會的總投資額286億元還要高。而據新浪財經援引內部人士稱，包括主題公園建設以及配套的基礎設施建設，上海迪士尼度假區的投資規模已超過千億元。
這樣一座高投入的迪士尼樂園究竟什么時候才可以實現盈利呢?上海迪士尼樂園項目國家評審專家、上海財經大學國際工商管理學院旅游管理系主任何建民估算，按照10.5%的利潤，再綜合匯率、折舊等因素，要想收回成本大約需要11年。
僅就迪士尼樂園來說，其在美國本土以外的樂園經營狀況大多并不理想，除了日本東京迪士尼樂園堪稱成功之外，法國巴黎迪士尼樂園便遭遇“水土不服”而常年虧損，香港迪士尼樂園也僅在2012年至2014年實現盈利，2015年又再度虧損。
群狼環伺，首富帶頭與米老鼠過招
迪士尼落戶上海標志著從2016年起中國主題樂園進入了一個新的發展時代：一個國外一流主題樂園品牌將和國內本土主題樂園品牌正面交鋒的時代。
根據美國主題樂園協會的數據，2015年，在全球前十大主題公園開發商(以總游客數計算)中，中國國內的開發商已占了四席，分別是：華僑城集團、長隆集團、華強方特集和宋城集團。
在中國大陸地區最主要的10家主題樂園(入園人次)中，平均入園人次為447萬。這些排名靠前的主題樂園50%處于華南、25%位于華東。這些主題樂園的平日成人票價在人民幣200元至300元之間(占58%)，而高于300元的占34%，平均票價為270元。
在中國，迪士尼門票價格是萬達樂園的兩倍：迪士尼周末單日門票售價高達499元人民幣，而萬達樂園只要248元人民幣。
“現在已經不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代了，”王健林表示，“好虎架不住群狼——上海只有一個迪士尼，而萬達則在全國其他地方開了15到20個樂園項目。”
大寫的尷尬：90%的國內樂園還未盈利
不過，打鐵還得自身硬。前瞻產業研究院發布的《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，國內70%的主題公園處于虧損狀態，20%持平，只有10%實現盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
市場人士分析原因，首先是沒有謹慎的市場調研，在區位選擇上比較粗糙。而迪士尼等國外品牌樂園在選址時都要做非常詳細深入的調研分析。另一個問題是國內一些主題樂園并沒有IP（版權）,沒有合理的設計和差異化競爭的特色——當記者最近走過萬達城樂園時，看到的是游客挨著《星球大戰》系列電影中的帝國風暴兵造型合影。而針對近期一位身穿白雪公主服飾的女性現身萬達購物中心的情況，迪士尼表示將采取法律行動。
公主夢已老？
香港迪士尼有一句話是：在這里您將離開現實的今日，而進入一個昨日，明日與夢想的世界。
“在這里能實現小時候的公主夢”，前段時間上海迪士尼以此刷屏。這家美國傳媒集團寄望于其在全球熱映的大片來吸引易受感染的年輕人以及愿意順從他們的父母。這座新建樂園的特色在于，許多游樂設施依據《加勒比海盜》以及超級英雄大片如《鋼鐵俠》和《復仇者聯盟》的故事情節而建。迪士尼正利用其全球知名的動漫人物——包括2013年熱映大片《冰雪奇緣》中的艾莎與安娜——吸引中國各地的游客。中國的人均收入在一代人時間里增長了20倍。
問題在于，只是中國父母們覺得孩子們很喜歡迪士尼，然在00后心中，迪士尼、漫威沒啥影響力；90后心中，那些ip或許有些魅力，但估計還趕不上口袋妖怪等一些日系動漫ip在心里地位高。有錢的人都去國外玩過迪士尼了，現在的孩子都看喜羊羊，光頭強長大的，對米奇和唐老鴨不太興趣了。
未來還有戲，架不住人多地廣建建建
對此，分析人士認為，主題樂園因為建設成本較高，難以在短時期內實現盈利是正常的現象，“僅僅靠門票當然是不行的，主題樂園通常要通過配套的酒店、餐飲、主題零售和其他娛樂設施來實現盈利目標。”
另外，同程旅游發布了《2016中國親子游市場認知度及消費行為調查報告》。報告顯示，超八成受訪者親子游首選主題公園。美國顧問公司Aecom則預測，2020年中國將超越美國，成為全球最大的主題公園市場，屆時入場人次將為2.21億，是2015年人次的近兩倍。
上海迪士尼應該關注到游客新鮮感下降的問題，不過單純的游客減少問題并不大，重要的是要適當增加新活動進而吸引消費者能夠二次游玩。根據公開信息，上海迪士尼園區面積為390公頃，一期開園之后，后續或進行二期和三期的擴建。而美國華特迪士尼CEO羅伯特·艾格在接受媒體采訪時表示，目前上海迪士尼正在推進擴建。
