夢田都市農(nóng)場：解析人與自然、城市與田園的共生共榮

　　商業(yè)的形式千變?nèi)f化，正因如此，商業(yè)的發(fā)展成為了當今人類所有產(chǎn)業(yè)中最具活力的板塊。當下購物中心多元化發(fā)展，眾多高端品牌與親民品牌共生共榮，我們正在進入一個最好的時代。但隨著我國城市化進程的加快，傳統(tǒng)與農(nóng)業(yè)正在被越來越多的人所遺忘，城市人口不斷增長，農(nóng)業(yè)人口大范圍減少，越來越多的國人對于兒時的記憶已不再是瓜田李下，田間地頭、如何讓當代城市擁抱自然？如何為普羅大眾重拾我國光輝的農(nóng)耕文化？筆者采訪夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人劉波，為行業(yè)展示一個與眾不同的品牌風格，為當今社會注入新的自然活力，同時探討品牌背后的故事。

　　關(guān)于夢田都市農(nóng)場

　　夢田都市農(nóng)場2016年首開于成都銀泰城，倡導綠色生態(tài)健康的經(jīng)營理念，將城市商業(yè)綜合體閑置屋頂通過農(nóng)業(yè)與園林景觀以及蔬菜景觀的打造，以農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)文化為主題并結(jié)合商業(yè)運營，為城市消費者提供一處非常便捷的綠意盎然免費的寓教于樂科普體驗園，并讓家庭農(nóng)場陽臺菜園深入社區(qū)走進千家萬戶。

　　夢田都市農(nóng)場除了用心打造現(xiàn)代化城市田園體驗佳地，隨著其形式與經(jīng)營理念的發(fā)展與創(chuàng)新，更是推出了適合親子家庭共聚天倫的“農(nóng)場大作戰(zhàn)”主題活動，包括農(nóng)耕課堂、自然教育、種植體驗、蔬菜采摘、豆腐文化、酒文化、桑蠶文化等形式，讓現(xiàn)代都市家庭與未成年群體直觀感受到自然與農(nóng)業(yè)的魅力和文化。除了農(nóng)耕體驗形式之外，夢田都市農(nóng)場更開辟出馬術(shù)、體育模塊、公司團建活動生日派對等多元化主題體驗項目，成為當下城市商業(yè)中當之無愧的一股清流。

　　夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人、董事長劉波——建立與客戶的信任

　　劉波，夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人，將農(nóng)耕文化傳統(tǒng)文化帶入現(xiàn)代商業(yè)，讓農(nóng)業(yè)服務(wù)于都市更融入當代都市生活。本次筆者有幸見到夢田都市農(nóng)場劉波，進行了深入的訪談，其對于品牌的構(gòu)建與經(jīng)營，以及對于當下商業(yè)市場與客戶理念有著獨到的見解。

　　作為夢田都市農(nóng)場創(chuàng)始人，劉波始終將自身品牌與消費者需求緊密聯(lián)系在一起，從顧客切身體驗感出發(fā)，想其所想，為其所做。品牌要建立與客戶的信任，這是在采訪中劉波最長提到的一句話。簡單的一句信任，包含著品牌的價值與消費者的認知關(guān)系。夢田都市農(nóng)場不僅僅是一家都市農(nóng)場，可以說其更是一個維系當代人與人、人與自然和諧關(guān)系的商業(yè)紐帶型品牌，其社會價值更是不言而喻。談及品牌的發(fā)跡，劉波表示，品牌初創(chuàng)與成都銀泰城一起發(fā)展，通過借鑒上海K11等知名商業(yè)作品，顛覆創(chuàng)新孕育出以屋頂農(nóng)場為載體，融入農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)文化主題結(jié)合休閑娛樂與親子互動體驗為配套，通過創(chuàng)始人自己初創(chuàng)投資500萬，最終選擇進駐購物中心，開啟其商業(yè)運營之路。這是一個正確的選擇，更是一個值得借鑒與學習的模式。

　　信任來源于良好的品牌關(guān)系與客群效應(yīng)，夢田都市農(nóng)場所走的是一條親民生態(tài)、自然健康、寓教于樂的高標準化經(jīng)營道路，當顧客來到夢田，第一感受是回歸自然，打開現(xiàn)代都市人對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的好奇心，激發(fā)消費者獵奇心理，最終獲得頭腦與認知視覺上的感悟。夢田都市農(nóng)場正是在這樣的經(jīng)營之下，一步步建立起品牌與客戶的信任關(guān)系。劉波表示，取得顧客信任很重要，當父母帶著孩子來到夢田都市農(nóng)場，對于消費者自己親手種植的瓜果蔬菜抱有極大的期待和喜愛，其健康綠色純天然的品質(zhì)更是無可挑剔，所謂自己動手，自己種植，自己享用，讓整個親子家庭進入一起勞作之后的豐收喜悅和孩子們收獲瓜果蔬菜過程中的農(nóng)業(yè)知識！

　　信任是當代發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，如何讓品牌得到消費者的信任，用心做產(chǎn)品，用心做服務(wù)，是取得消費者對于品牌信任感的關(guān)鍵。夢田都市農(nóng)場，是當今商業(yè)領(lǐng)域多元化發(fā)展的典型代表。

　　因為信任 連接起品牌與購物中心的橋梁

　　2016年，成都首家夢田都市農(nóng)場進駐成都銀泰城，開啟夢田和購物中心融合的發(fā)展之路。截止2019年上半年，夢田都市農(nóng)場已進駐成都銀泰城、雙流萬達廣場、龍湖成都金楠天街涪城凱德廣場、武侯吾悅廣場、中糧天府芙蓉園等項目，此外貴陽印象城、昆明吾悅廣場、廣州番禺區(qū)、深圳中泰集團、上海萬科等知名企業(yè)與區(qū)域已與夢田簽署合作協(xié)議，更多的夢田都市農(nóng)場即將在全國各地落地開花，為更多城市的消費者帶去自然健康寓教于樂的生活理念。

　　據(jù)了解，夢田都市農(nóng)場目前擬在長江以南一線、新一線與省會城市開發(fā)拓展，作為購物中心增量品牌，夢田都市農(nóng)場將屋頂資源合理利用開發(fā)，與購物中心建設(shè)同步開展，對于客源引流以及做好購物中心的配套和客戶粘性吸納會員起到積極的促進作用。

　　多元化主題設(shè)計 滿足不同客群休閑娛樂需求

　　由于夢田的主要經(jīng)營場所位于購物中心或商業(yè)項目頂層，對于開發(fā)利用城市閑置資源，美化城市環(huán)境，以及引流購物中心人流起到積極作用。在消費模式設(shè)置方面，夢田都市農(nóng)場更是跳脫出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)板塊，開辟更多符合現(xiàn)代人審美與需求的特色業(yè)務(wù)。

　　·果蔬種植

　　作為夢田都市農(nóng)場主要內(nèi)容，種植消費對于顧客的吸引力是最大的，尤其是對于小朋友的動手能力開發(fā)有著重要作用。花卉、植物、蔬菜、盆栽等等都將為顧客提供一個全方位一年四季可變換的主題場景及農(nóng)耕文化體驗。

　　·手工制作

　　在對于動手能力的培養(yǎng)方面，夢田不局限于田間地頭的種植方式，陶藝、木藝、浮雕、微景觀、文創(chuàng)、繪畫等藝術(shù)的涉及也使得品牌在調(diào)性的提升上得到有力保障。在夢田都市農(nóng)場，家庭也可以體驗到親手繪畫、制作陶藝以及手工藝品的樂趣，不定期更有當?shù)貍鹘y(tǒng)民間藝人做客農(nóng)場，手把手教授小朋友豐富精彩的藝術(shù)技藝。

　　·體育運動

　　在豐富多彩的藝術(shù)創(chuàng)作之后，夢田都市農(nóng)場創(chuàng)造性的開辟出休閑運動板塊，合理引進馬術(shù)體驗、足球、籃球、棒球、滑板等多元化休閑運動元素，在悉心學習之后，可以去體驗都市生活中所接觸不到的傳統(tǒng)田園競技項目，增加知識，強健體魄，更能豐富品牌與農(nóng)業(yè)文化在消費者心中的認知度。

　　·休閑娛樂

　　如果你以為夢田都市農(nóng)場僅僅只是田園種植與手工制作，那你就錯了。由于商業(yè)的價值的大力開發(fā)，夢田都市農(nóng)場針對現(xiàn)代都市人的生活習慣，開辟出獨到的夜生活文化板塊。清吧休閑區(qū)，成為當下都市人忙碌之余放松身心，聚會交友的絕佳場所。據(jù)了解，下一步夢田都市農(nóng)場將和成都市政府展開文化合作，大力弘揚四川傳統(tǒng)酒文化和豆瓣醬文化，開辟釀酒工藝和豆瓣醬制作工藝板塊，為酒文化和豆瓣文化的傳承及科普奠定良好基礎(chǔ)。

　　·寓教于樂

　　夢田都市農(nóng)場在為當下都市年輕客群提供傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗的同時，在專業(yè)知識傳授方面也將開辟自己獨到的板塊。農(nóng)業(yè)課堂、傳統(tǒng)文化、國學文化傳授，以及即將展開的軍事國防教育模塊，都成為了年輕人們學習文化、延伸認知的不二之選。農(nóng)業(yè)+文化，夢田都市農(nóng)場讓農(nóng)業(yè)更貼近于都市生活！

　　·萌寵樂園

　　寵物與小孩子是自然的伙伴，寵物伴隨孩子成長，對于人生觀與價值觀的建立有積極的影響。夢田都市農(nóng)場在打造全生態(tài)自然和諧的人文環(huán)境同時，更添加萌寵元素，在互動上可以讓孩子與小豬、小羊、小兔子、小倉鼠、小金魚，甚至羊駝、孔雀、土撥鼠等新奇珍貴的萌寵零距離接觸，培養(yǎng)孩子的愛心與親和力，更了解生命的偉大。對于成年人而言，與萌寵接觸，將是一個全新的體驗，喚醒內(nèi)心深處最純真的童趣記憶。

　　做品牌 更做社會發(fā)展的推動者

　　一個品牌的發(fā)展，不僅是其收益與效益的發(fā)展，無論是品牌還是購物中心，任何商業(yè)的發(fā)展，都離不開社會責任的肩負。在對于社會責任感的體現(xiàn)上，夢田都市農(nóng)場可以說是為行業(yè)做了一個完美的詮釋。

　　夢田都市農(nóng)場真正將學與玩融為一體，一方面在為顧客營造全方位種植體驗的同時，更是將傳統(tǒng)文化與專業(yè)農(nóng)業(yè)知識融入學習之中，開設(shè)各種農(nóng)業(yè)文化學習課堂。對于傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的傳承更是做到毫不保留，通過邀請民間手工藝人與專業(yè)知識老師親自講解，將文化知識代代相傳，在孩子們歡樂玩耍的同時，更達到了學習傳授的目的。

　　此外，對于城市建設(shè)發(fā)展方面，夢田都市農(nóng)場更是有自己獨到的見解，美化建筑環(huán)境，優(yōu)化商業(yè)資源，體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與商業(yè)的共生價值，夢田都市農(nóng)場始終在以自己的方式詮釋著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，發(fā)掘城市色彩更新全新的一面。

　　夢中的田園 夢田都市農(nóng)場

　　農(nóng)業(yè)技術(shù)是當下社會資源繼續(xù)補充的重要板塊，隨著當今商業(yè)的蓬勃發(fā)展，全新的體驗型業(yè)態(tài)正在占據(jù)著各大購物中心的“頭條”。如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢，建立自己特色品牌認知度，夢田都市農(nóng)場打造獨有特色，為城市發(fā)展與文化傳承發(fā)揮自己的重要力量！

　　正如品牌名稱一樣，每個人心中都有一個夢，每個人夢里都希望有一畝田，我們需要深耕，需要扎根，更需要熱愛。相信每一個都市人都和夢田一樣，帶著自己的夢想，始終奔跑在夢想的道路上！