造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，海倫堡商業(yè)花樣玩轉(zhuǎn)暑期營(yíng)銷(xiāo)

　　在中國(guó)，商業(yè)發(fā)展往往隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化而變化。近些年，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，暑期已經(jīng)成為商業(yè)活動(dòng)中最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在暑期經(jīng)濟(jì)日益受關(guān)注的背景下，眾多商場(chǎng)紛紛緊盯這一“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”，利用各樣的方法，搶奪“暑期經(jīng)濟(jì)”的紅利。強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下，總會(huì)有那么幾個(gè)項(xiàng)目，利用自身特色定位和魅力，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)風(fēng)潮，帶領(lǐng)城市商業(yè)暑期升級(jí)。

　　2019年8月7日-8月11日，海倫堡商業(yè)集團(tuán)首次全國(guó)聯(lián)動(dòng)的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) “88鯨粉節(jié)”正式拉開(kāi)帷幕，為期5天的活動(dòng)熱潮一經(jīng)開(kāi)始就受到了各界人士的關(guān)注。

　　此次活動(dòng)，是海倫堡商業(yè) “鯨喜生活，重新想象”的品牌理念體現(xiàn)，通過(guò)品牌形象元素挖掘，加深品牌印象，展現(xiàn)品牌溫度；利用“海洋、律動(dòng)、歡樂(lè)”等元素拓展，打造暑期主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)--“88鯨粉節(jié)”。

　　南京海樂(lè)城、昆明海樂(lè)城、成都海樂(lè)薈、四會(huì)海倫廣場(chǎng)全國(guó)首次聯(lián)動(dòng)，用客流同比平均增長(zhǎng)15%、銷(xiāo)售同比平均增長(zhǎng)26%的華麗數(shù)據(jù)證實(shí)了海倫堡商業(yè)人的優(yōu)秀管理水平。

　　統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)，打造火熱暑假

　　88鯨粉節(jié)，是海倫堡商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)后的首次全國(guó)統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，根據(jù)暑期消費(fèi)者的客群區(qū)分，以運(yùn)動(dòng)季、沙灘季和開(kāi)學(xué)季為切入點(diǎn)，為項(xiàng)目周邊目標(biāo)客群傾力打造的商業(yè)盛宴。

　

　　南京海樂(lè)城首次提出“城市沙灘微假期”的概念，引發(fā)家庭客群、年輕客群的話題傳播，搭配商戶(hù)以及異業(yè)資源活動(dòng)，開(kāi)啟88鯨粉節(jié)的宣傳造勢(shì)。精準(zhǔn)定位家庭親子客層，聯(lián)合異業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展潮童萌寶沙灘秀、沙灘童趣集中營(yíng)、優(yōu)漫卡通主持人見(jiàn)面會(huì)、機(jī)器人障礙賽等各種豐富有趣的活動(dòng)，吸引孩童流連在“家門(mén)口的沙灘海岸”。

　　昆明海樂(lè)城則以夏日熒光跑為切入點(diǎn)，結(jié)合海洋元素主題氛圍和及公益資源“春光品質(zhì)生活集市”，成為當(dāng)?shù)刈罨鸨�的話題之一，在年輕消費(fèi)群體中引起了巨大討論。

　　而針對(duì)家庭親子客層營(yíng)造的“彩色沙灘創(chuàng)想節(jié)”互動(dòng)場(chǎng)景，引入今夏熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目“樂(lè)隊(duì)的夏天”以及海鮮品鑒市集大力度SP活動(dòng)、餐飲商戶(hù)強(qiáng)有力的組合折扣，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售全爆發(fā)。

　　成都海樂(lè)薈則抓取“鯨趣”為關(guān)鍵詞分別打造了海樂(lè)薈首屆婚嫁節(jié)、海樂(lè)薈首屆消夏電音節(jié)、夏日海洋淘物節(jié)等多元素異業(yè)活動(dòng)；同時(shí)舉辦鯨趣游園會(huì)、舞臺(tái)文藝匯演、親子DIY、彩虹跑等活動(dòng)，為整檔“88鯨粉節(jié)”增添了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)感。

　　將海洋主題沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景嫁接到購(gòu)物中心公共空間，是廣東四會(huì)海倫廣場(chǎng)此次“88鯨粉節(jié)”的氛圍主線。用“鯨”元素打造鯨彩兒童樂(lè)園并對(duì)L2層公區(qū)動(dòng)線進(jìn)行兒童主題布置，營(yíng)造兒童主題樂(lè)園，強(qiáng)化親子業(yè)態(tài)氛圍，以此來(lái)刺激兒童經(jīng)濟(jì)的提升和發(fā)展。

　　除此之外，海倫堡商業(yè)更是在活動(dòng)前期聯(lián)合項(xiàng)目?jī)?nèi)商家開(kāi)展大量的高力度促銷(xiāo)活動(dòng)，并結(jié)合暑期特性，設(shè)置貫穿整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)學(xué)季主題促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，將促銷(xiāo)與主題活動(dòng)充分結(jié)合，提高顧客參與度，提升銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，將兒童經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)階層延伸的更廣。

　　精準(zhǔn)定位 創(chuàng)新體驗(yàn)

　　亮眼數(shù)據(jù)和火熱現(xiàn)場(chǎng)的背后，是海倫堡商業(yè)精準(zhǔn)的活動(dòng)客群定位。

　　一直以來(lái)，海倫堡商業(yè)始終以提升城市消費(fèi)層級(jí)，促進(jìn)城市商業(yè)發(fā)展升級(jí)為目標(biāo)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者投入到商業(yè)大環(huán)境中，他們所帶來(lái)的新消費(fèi)理念和消費(fèi)層級(jí)給予商業(yè)市場(chǎng)更大的沖擊。尤其是商業(yè)活動(dòng)的定位和體驗(yàn)度，都成為他們?cè)谙�費(fèi)中較為關(guān)注的地方。這也對(duì)眾多商場(chǎng)在開(kāi)展活動(dòng)中提出了較高的要求。精準(zhǔn)定位消費(fèi)客群，并且緊抓受眾的消費(fèi)心理，就成為商場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)中最需要關(guān)注的問(wèn)題。

　　海倫堡商業(yè)表示，活動(dòng)的前期籌備和調(diào)研顯示，當(dāng)下的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中，暑期經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為商業(yè)行業(yè)中最受社會(huì)關(guān)注的經(jīng)濟(jì)形式之一。而暑期經(jīng)濟(jì)面向的主要消費(fèi)客群，就是未成年人占比最大的兒童群體和其身后具有一定消費(fèi)能力的家庭群體。

　　海倫堡商業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，抓住暑期經(jīng)濟(jì)的主脈搏，充分利用暑期效應(yīng)，打造“88鯨粉節(jié)”活動(dòng)，來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)客群消費(fèi)，以此來(lái)促進(jìn)城市商業(yè)的更新升級(jí)。

　　產(chǎn)品線升級(jí)，匠心造商業(yè)

　　一直以來(lái)，海倫堡商業(yè)都以“匠心打造生態(tài)商業(yè)，可持續(xù)驚喜一座城”的企業(yè)使命，統(tǒng)籌所有商業(yè)項(xiàng)目的前期規(guī)劃、定位、招商、策劃及項(xiàng)目后期的運(yùn)營(yíng)管理工作。旗下的“海樂(lè)世界”、“海樂(lè)城”、“ 海樂(lè)薈”三大商業(yè)產(chǎn)品線用打造“鯨喜生活，重新想象”的品牌理念，引領(lǐng)著所在城市商業(yè)的升級(jí)和進(jìn)步。

　　隨著城市消費(fèi)能級(jí)進(jìn)步，海倫堡商業(yè)開(kāi)始進(jìn)行全線升級(jí)。對(duì)于商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，昆明海倫城市廣場(chǎng)、成都海倫城市廣場(chǎng)、四會(huì)海倫城市廣場(chǎng)升級(jí)為昆明海樂(lè)城、成都海樂(lè)薈、四會(huì)海倫廣場(chǎng)。其中，昆明海樂(lè)城通過(guò)品牌升級(jí)和招商調(diào)整，進(jìn)行全新升級(jí)，并將于2019年12月煥新亮相。

　　除此之外，海倫堡商業(yè)還針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和品牌內(nèi)容完成了跨越式升級(jí)，不僅重新賦予品牌更深層次的內(nèi)涵，讓品牌包含溫度，更貼近消費(fèi)者，也讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加豐富，氛圍更加活躍，品質(zhì)更為高級(jí)。

　　2019年海倫堡商業(yè)在持續(xù)增強(qiáng)購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)管理核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，充分發(fā)揮已有的商業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大商業(yè)管理面積，在商業(yè)領(lǐng)域多元化投資方面做更多創(chuàng)新和突破。目前，海倫堡商業(yè)已經(jīng)將商業(yè)版圖擴(kuò)大到了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市（上海、廣州、合肥、昆明、成都、南京、肇慶、中山等）15個(gè)在建運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目，在建面積約300萬(wàn)平方米，同時(shí)，每年持續(xù)1-2個(gè)項(xiàng)目的增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，海倫堡商業(yè)集團(tuán)旗下“海樂(lè)薈”產(chǎn)品線項(xiàng)目——廣州番禺海樂(lè)薈，2020年精彩開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目位于廣州番禺區(qū)禺山大道北側(cè)，建筑面積為30萬(wàn)平方米，商業(yè)面積為8萬(wàn)平方米，標(biāo)配4200個(gè)停車(chē)位，覆蓋番禺200萬(wàn)常住人口。廣州海樂(lè)薈聯(lián)手奧特萊斯，匯集國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，打造番禺具活力與性?xún)r(jià)比的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中心，搭配一站式挑高運(yùn)動(dòng)公園、特色美食集市、半開(kāi)放式風(fēng)趣外街與機(jī)車(chē)主題街區(qū)，致力于打造番禺新地標(biāo)，重新定義活力新都市。

　　接下來(lái)，海倫堡商業(yè)還將以城市商圈創(chuàng)造者的身份，參與城市商業(yè)層級(jí)升級(jí)。下半年，海倫堡商業(yè)將繼續(xù)策劃鯨造節(jié)、鯨潮節(jié)等全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。“海樂(lè)世界”、“海樂(lè)薈”、“海樂(lè)城”三大品牌線，也將在連續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中持續(xù)升華。

　　成功不是一朝一夕獲得的，海倫堡商業(yè)版圖也并非一蹴而就。在深化“城市商業(yè)中心”的定位后，海倫堡商業(yè)也將始終以“匠心打造生態(tài)商業(yè)，可持續(xù)驚喜一座城”的理念來(lái)持續(xù)打造商業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目。

　　海倫堡商業(yè)正作為城市商圈構(gòu)建的重要參與者，扛鼎城市商業(yè)未來(lái)。