《黑神話：悟空》掀起文旅新風(fēng)暴，如何借勢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛？

首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》的上線，不僅在游戲界引起了轟動，更在文旅領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛的影響。這款以中國傳統(tǒng)神話故事《西游記》為背景的游戲，以其獨(dú)特的視角和精美的畫面贏得了玩家們的喜愛。游戲中取景地遍布全國36個(gè)景點(diǎn)，其中山西的27處景點(diǎn)尤為引人注目，如玉皇廟、崇福寺等，這些在游戲中被呈現(xiàn)得美輪美奐的景點(diǎn)，吸引了無數(shù)玩家的目光。

玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺。每一個(gè)景點(diǎn)，原來都如此美輪美奐。然而在此之前，幾乎無人知曉。這些景點(diǎn)，在游戲中被呈現(xiàn)得美輪美奐，吸引了無數(shù)玩家的目光。不僅如此，游戲還精準(zhǔn)還原了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和城市地標(biāo)特色，讓玩家們在游戲的過程中就能感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。這種游戲與文旅的奇妙結(jié)合，不僅為玩家們提供了全新的游戲體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

游戲與城市文化：重塑城市形象的新途徑

隨著《黑神話：悟空》的火爆上線，網(wǎng)友們對于如何借助游戲推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也展開了熱烈的討論。有人建議與游戲開發(fā)商合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品和相關(guān)周邊商品，以吸引更多的游客。還有人提議制作“通關(guān)文牒”等西游相關(guān)周邊，以增加游客的互動性和體驗(yàn)感。這些創(chuàng)新的思路不僅為山西的文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展方向，也為全國各地的文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的啟示。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月20日游戲發(fā)售當(dāng)天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%，其中云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。此外，飛豬數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升。

這種帶動作用不僅體現(xiàn)在旅游熱度上，還促進(jìn)了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山西文旅緊跟熱度，順勢發(fā)布了一系列“跟著悟空游山西”視頻，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。這種線上與線下結(jié)合的推廣模式，正是文旅產(chǎn)業(yè)借勢游戲熱潮的有效嘗試。

游戲已不僅僅是娛樂工具，它也成為了傳遞和重塑城市形象的重要媒介。例如，《黑神話：悟空》通過游戲場景的精心設(shè)計(jì)，將山西的歷史文化與城市地標(biāo)生動呈現(xiàn)給玩家，提升了城市的文化影響力和吸引力。除此之外，另一款備受歡迎的古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》也成功再現(xiàn)了明代江南地區(qū)的古鎮(zhèn)風(fēng)貌。通過細(xì)致還原《清明上河圖》《南都繁華圖》等古畫中的細(xì)節(jié)，游戲讓玩家深入體驗(yàn)了江南的歷史文化。

這種文化與娛樂的融合，使得游戲不僅僅是娛樂工具，更成為文化傳播的重要載體。對于年輕一代而言，游戲不僅是休閑娛樂的方式，也逐漸成為獲取文化信息的新途徑。因此，那些在場景設(shè)計(jì)和歷史文化表達(dá)上有獨(dú)特創(chuàng)意的游戲，必然會受到更多玩家的歡迎和喜愛。

跨界合作：文旅產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展機(jī)遇

文旅產(chǎn)業(yè)如何借勢《黑神話：悟空》實(shí)現(xiàn)騰飛，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。湘西芙蓉古鎮(zhèn)便是一個(gè)成功的案例。作為國內(nèi)首個(gè)與游戲IP聯(lián)動的非遺景區(qū)，芙蓉古鎮(zhèn)通過1:1還原《天涯明月刀》中的“天衣別院”，并融合當(dāng)?shù)赝良易褰ㄖL(fēng)格，吸引了大批玩家和游客，成功帶動了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

類似的跨界合作在西安等地也取得了顯著成效。西安通過“2024穿越火線嘉年華”活動，與《穿越火線》等電競項(xiàng)目合作，打造了一條涵蓋西安咸陽國際機(jī)場、西安城墻、大唐不夜城等多個(gè)地標(biāo)的數(shù)字文旅風(fēng)景線。

城市文化地標(biāo)在傳播意象時(shí)加入體驗(yàn)式的現(xiàn)場，增強(qiáng)受眾的在場互動，有利于提高傳播效果。山西應(yīng)該如何迎接這波熱度？

第一，古建產(chǎn)品化。老祖宗遺留下的這些建筑，其價(jià)值不僅局限于吸引游客前來觀光。每一件古建都是承載著豐富歷史與傳奇故事的瑰寶。因此，我們應(yīng)致力于讓游客深入這些故事之中，體驗(yàn)其中的吃喝玩樂、情感起伏，這是古建筑產(chǎn)品化的第一步。

第二，小城差異化。這一波的網(wǎng)絡(luò)話題，使全世界網(wǎng)民都認(rèn)識到山西古建筑的豐富與獨(dú)特。在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)迅速挖掘各小城除古建筑之外的獨(dú)特文旅魅力，如具有反差感的休閑場景、獨(dú)具特色的美食等，并進(jìn)行有效的推廣與延伸。

第三，抓緊二次創(chuàng)作。黑神話游戲通過取景古建筑來創(chuàng)作游戲場景，巧妙地展現(xiàn)了古建筑的魅力，并提升了游戲的質(zhì)感。對于古建小城而言，不應(yīng)僅僅滿足于在游戲中被植入、被看見、被欣賞，更應(yīng)積極進(jìn)行二次創(chuàng)作，主動表達(dá)自己想要傳達(dá)的信息與情感。因?yàn)榱髁渴潜粍拥模蝿?chuàng)作則是主動的，能夠更深入地挖掘和展現(xiàn)古建小城的獨(dú)特魅力。

從《西游記》傳統(tǒng)神話故事脫胎而來，到大隱于世的取景地山西。游戲IP與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的聯(lián)動、與地方文旅的關(guān)聯(lián)，給予了各方無限的想象空間。這種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合，不僅提升了游戲的內(nèi)涵和品質(zhì)，也為中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路和方向。

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