“孤獨(dú)社會”到來，商業(yè)如何創(chuàng)新？

被譽(yù)為“日本社會消費(fèi)研究第一人”的三浦展，出了本新書——《孤獨(dú)社會》。他認(rèn)為日本正逐漸成為一個“走向斷裂的社會”“恐懼鏈接的社會”，將當(dāng)下少子化、老齡化、單身化、低欲望化、虛擬化的日本社會定義為“孤獨(dú)社會”。

根據(jù)2024年1月國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國人口出生數(shù)量，在近些年出現(xiàn)斷崖式下跌，2023年全年出生人口902萬。而同時(shí)60歲及以上人口約為3億，占人口總數(shù)的21.1%，預(yù)計(jì)2035年左右，將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%。

除此之外，2024年2月發(fā)布的《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2023》數(shù)據(jù)顯示，2023年底，中國已有2.4億單身人口，也創(chuàng)下歷史新高。

顯而易見，我們也即將迎來自己的“孤獨(dú)時(shí)代”。

孤獨(dú)不等于孤單，也不代表個人生活的落魄，而是一種對放松、自由生活的渴望，是表達(dá)對平凡生活軌跡的不滿。以“孤獨(dú)”為主調(diào)的社會到來，人們也越來越開始接受、認(rèn)同，甚至追求這個理念。

三浦展在書中將這種現(xiàn)象定義為“再人格化”“再生活化”。

千篇一律的生活，隨著線上化、AI化、虛擬化的發(fā)展，人們的生活也會越來越私人化……然而“今天想活得像個有人格的人“”想活得真實(shí)“”想和真人交往“諸如此類的逆反心理會不斷提升

當(dāng)情感、情緒因素對消費(fèi)的主導(dǎo)作用逐漸大于物質(zhì)需求時(shí)，人們就要想走出家門，進(jìn)入線下實(shí)體，去尋找情感和精神的解藥。

真實(shí)的線下體驗(yàn)式消費(fèi)會成為實(shí)體商業(yè)的一個新優(yōu)勢，“情緒”、“社交”和學(xué)習(xí)“新生活方式”這種充滿復(fù)雜高級情感的、人與人之間充分互動的場景，是無法被替代的。

面對這樣的社會，三浦展在其著作《孤獨(dú)社會》中提出了商業(yè)發(fā)展的5S原則：分別是 slow慢節(jié)奏的、small小規(guī)模的、sociable社交的、sustainable可持續(xù)的、soft軟性的。

市場中嗅覺敏銳的先行者，似乎已經(jīng)通過商業(yè)創(chuàng)新，逐步去適應(yīng)、引領(lǐng)“孤獨(dú)社會“下商業(yè)的轉(zhuǎn)變。

成都镋鈀街

2023年大火的重返街區(qū)，讓Citywalk成為流行的生活方式，街道、窄巷、小店、自然、漫游成為年輕人快樂生活的法門。

以镋鈀街為例，整條街道長539米，因?yàn)榕R近太古里，所以吸引了很多設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和有個性的年輕老板入駐。這里老樓林立，有設(shè)計(jì)感的建筑穿插其間，各類特色餐飲錯落，小吃云集，街道兩旁布滿火鍋、日料、川菜、咖啡館……將現(xiàn)代都市的喧囂與老街的寧靜完美融合。

「MONDOLI」便是其中之一，這家咖啡店從誕生以來，就成為諸多成都時(shí)髦飲客的精神家園。

店鋪的門頭用沉厚的木制材料裝點(diǎn)，店內(nèi)中古家具和藝術(shù)品錯落有致，還有如同博物館中逃竄出的精致動物標(biāo)本，都散發(fā)著神秘的氣息。

透過實(shí)木門上的方形玻璃窗

便能從門外望見室內(nèi)的動物標(biāo)本

除了“動物標(biāo)本”，「MONDOLI」的標(biāo)簽還有很多，“明星愛去”、“黃油dirty巨好喝”、“成都特調(diào)天花板”等等。無論何時(shí)，我們都能看到精致年輕人來到這里，或是拍照打卡或是點(diǎn)一杯咖啡閑坐暢聊。

在「MONDOLI」隔壁是一個用嗅覺藝術(shù)傳遞生活美學(xué)的空間「DAUMTHOR」，它是一家致力于從全世界各地臻選香氛和家居好物的品牌集合店。

店內(nèi)香氛產(chǎn)品選擇考究、獨(dú)具匠心。無論是時(shí)下熱門品牌，還是小眾獨(dú)立品牌，在這里應(yīng)有盡有。

英國的Bamford、來自日本千葉縣的手工香薰APFR、誕生于澳大利亞的BLACK BLAZ、源自歐洲第一有機(jī)品牌的LOCHERBER，還有法國的MAD et LEN ，丹麥的Skandinavisk等等。

這里還有24小時(shí)不打烊的「軒客會·熊貓書店」，曾經(jīng)被中國新華書店協(xié)會推選為“最美新華書店”。

作為熊貓主題書店，墻壁上掛滿了各類熊貓相關(guān)圖書，角落里擺滿了熊貓?zhí)厣膭?chuàng)，店內(nèi)收集了大量的熊貓相關(guān)圖書，約200個品種，1000余冊，包括熊貓科普、繪本、圖鑒、攝影集、熊貓研究等各類圖書，甚至部分絕版的熊貓書籍如《大熊貓圖志》、《大熊貓研究》、《四川獸類原色圖鑒》等。

書店內(nèi)也設(shè)置了茶咖休閑區(qū)，年輕人可以一邊品嘗咖啡，一遍享受閱讀。

午后時(shí)光，一杯咖啡，盡享慵懶閑適

三五知己，一壺煮茶，長談笑語連連

樹蔭之下，一本卷書，靜享心靈之旅

在镋鈀街的西側(cè)是崇德里，始建于1925年，由商人王崇德改建之后命名為崇德里。抗戰(zhàn)期間，著名作家李劼人開辦的嘉樂紙廠成都辦事處設(shè)在這里，由他任理事長的成都文化節(jié)最重要的組織之一“中華文藝界抗敵協(xié)會成都分會”的辦公處與聯(lián)絡(luò)處也設(shè)在這里。

崇德里藏著一家低調(diào)的西洋古董鋪「Inside Antique Store」，主營英國二十世紀(jì)早期的家具、擺件、裝飾品等西洋古董物品。

可沉浸式感受百年前歐洲上流社會優(yōu)雅生活，除了私人珍藏，大多物品都可售賣

漫步于镋鈀街，你能看見這些藝術(shù)感濃厚，極具創(chuàng)意的個性小店，也能看見踩著老式縫紉機(jī)的大姐、手打冰粉以及手工石磨豆腐。毫不相干的景象，如時(shí)空交錯般融合在了一起，置身其中，仿佛生活的繁雜、社會的紛擾，也在此刻隨著場景變換，慢慢消失、慢慢安靜了下來。

成都N29-3

N29-3是擁有600多㎡室內(nèi)空間和400多㎡戶外空間的小型商業(yè)體，藏在一個上世紀(jì)70年代的大院里。該院落曾是政府機(jī)關(guān)的住宿生活區(qū)，經(jīng)過改造后，保留了原生的建筑肌理，沒有過多復(fù)雜的設(shè)計(jì)與裝飾，將更多的空間留給品牌體驗(yàn)和場景互動。

品牌引入以騎行為主，一樓的空間均為戶外品牌。

2016年成立專注騎行服的「GRC」，是中國原創(chuàng)騎行服飾類別中的獨(dú)角獸品牌；戶外生活方式品牌「UPPERVOID」以功能性和公益性為基石，提供戶外活動服裝和裝備，主打高科技材料和創(chuàng)新設(shè)計(jì)；竹子自行車「AbSolutely」，2011年成立于中國成都，專注于用竹子制作具有中國特色的自行車，產(chǎn)品完成了成都至拉薩的高強(qiáng)度騎行考驗(yàn)，也獲得了歐洲交通工業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證及中國國標(biāo)認(rèn)證。

二樓則是留給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的“自由空間”，品牌方會在此舉辦社群活動、聯(lián)名活動，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也會舉辦一系列專題展覽。

樓頂與庭院還設(shè)計(jì)了綜合訓(xùn)練架與其他運(yùn)動場景，為運(yùn)動愛好者們提供活動場地，讓小型商業(yè)空間在人群互動中去解鎖更多的可能。

N29-3體量不大，但卻能依靠以軟性的體驗(yàn)、社群的交流，構(gòu)建獨(dú)特的精神場域，創(chuàng)造一個更具溫度和情感鏈接的空間，鼓勵人們面對面的交流，促進(jìn)“人與人”之間的聯(lián)結(jié)。

上海STOP SHOP

可持續(xù)社區(qū)小站

伴隨著可持續(xù)變成了一種新的生活方式，以可持續(xù)為理念的城市更新和自然微更新場景成為商業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)。

「STOP SHOP」位于上海最具有松弛感的社區(qū)——新華社區(qū)。

店里沒有很精致的裝修，店鋪內(nèi)的陳列都是采用就近原則，利用手頭有的物件進(jìn)行改造，大部分的貨架和陳列道具都是朋友送的或是撿來的，甚至是用回收材料做成的。

「STOP SHOP」最獨(dú)特之處在于建立了良好的“品牌-社區(qū)-人”關(guān)系。

通過“品牌”認(rèn)識“人”，再通過“人”建立“社區(qū)”，最后通過“社區(qū)”影響“品牌”來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)循環(huán)。

① 可持續(xù)鄉(xiāng)村

作為城市社區(qū)與地方鄉(xiāng)村對話的窗口

這里有成都鐵牛村的丑美阿柑、湖北謙益農(nóng)場的各類小食以及大理植意廚房的無麥麩類健康食品，還有貴州苗族的手工文化品牌山澗和來自印度新德里的印染產(chǎn)品。

② 可持續(xù)生活好物

讓回收材料變成新時(shí)尚

這里有遵從簡單設(shè)計(jì)、無性別的理念，同時(shí)也是運(yùn)用生產(chǎn)余料再次設(shè)計(jì)的服裝品牌「PADDY POST」，有用回收塑料做創(chuàng)意3D打印花瓶的品牌「TRASHAUS」，還有「禾希有物」的系列咖啡渣再造產(chǎn)品，以及殘障人群制作的草編包等。

③ 可持續(xù)的社群伙伴

在店鋪內(nèi)還有四個大型展示格架，是上一家租戶遺留下來的，被精心打造成為了48個格子鋪，售賣社區(qū)居民的原創(chuàng)手作、二手再創(chuàng)作物品，以最低的成本支持個體創(chuàng)作，讓普通人的創(chuàng)意也能得到激發(fā)和展現(xiàn)。

④ 可持續(xù)的社區(qū)關(guān)系

l 每個月會在新華社區(qū)舉辦一次交換市集

l 每周會有開放給社區(qū)的興趣及環(huán)保教育活動

l 在商店每消費(fèi)的3%將捐贈給新華社區(qū)，用于社區(qū)助老及寵物友好建設(shè)

真正意義上的可持續(xù)，如同「STOP SHOP」不只是二手交易的簡單實(shí)踐，它是一種深刻而全面的生活哲學(xué)，滲透在人際交往和生活的每一個細(xì)微之處，以及我們與自然環(huán)境的和諧共生之中。是一種多維度、多層次的可持續(xù)發(fā)展模式，去促進(jìn)個人成長、社區(qū)繁榮與生態(tài)環(huán)境的健康穩(wěn)定。

寫在最后

也許我們正在見證“孤獨(dú)時(shí)代”的到來，從镋鈀街的慢生活哲學(xué)，到N29-3的小型商業(yè)空間，再到STOP SHOP可持續(xù)社區(qū)小站的多維度實(shí)踐。

曾經(jīng)被格式化的消費(fèi)者，再次人格化、生活化。人們會喜歡有個性的特色小店，把它當(dāng)作一個人安靜的棲息地。同時(shí)又渴望人與人之間的鏈接增加，去追求生活的真情實(shí)感。更有甚者去尋求生活理念的升華，滿足基本物質(zhì)之上的可持續(xù)精神。

慢節(jié)奏、小規(guī)模、社交、可持續(xù)、軟性，這5個關(guān)鍵詞，或許會成為未來商業(yè)發(fā)展的基石。誰能幫助消費(fèi)者更好地應(yīng)對孤獨(dú)，誰能提供足夠的情緒價(jià)值，誰能夠契合消費(fèi)者的生活理念，誰就能獲得更多消費(fèi)者的青睞。

文章來源：INSITE盈石資產(chǎn)