雖然大家經常談文旅跨界融合，但是大部分文旅融合落腳點還是停留在街區、商場、酒店等地方，像養豬場、服務區、菜市場這些場景似乎與“旅游”二字相去甚遠，但這些非常規場景“+旅游”的創新玩法，不僅刷新大家的固有認知，還帶來了極高的經濟效益。
一座“養豬場”
接待了200多萬游客
提到養豬場，很多人的第一印象就兩個字——“臟”和“臭”，唯恐避之不及，更不要說去參觀打卡了，而浙江熊貓豬豬國際牧場顛覆了大家的觀念。
熊貓豬豬國際牧場，占地1200畝，位于浙江金華，總投資3.5億元，自2021年8月開園以來，該牧場已接待國內外游客超200萬人次，累計實現營業收入1.86億元。
與傳統養殖場不同，熊貓豬豬國際牧場打破了傳統畜牧業靠“養豬賣豬”為生的盈利模式，以珍稀豬種金華兩頭烏為IP形象，集養殖觀光、科普研學、會議團建、美食體驗、親子趣玩、網紅打卡于一體。
兩頭烏是中國的四大名豬之首，國寶級的豬種，牧場基于以兩頭烏為原型打造了熊貓豬豬IP，以小烏和小拉的兄妹形象進行設計，充滿童真和少女心，此舉一能拉近游客的距離，二能將把豬跟熊貓進行了關聯，讓大家立刻理解兩頭烏的珍貴級別，還打開了養殖產品的知名度，提升產品溢價。
牧場里觸目可及的都是熊貓豬豬的元素，不論是扶梯上鏤空的熊貓豬豬圖案亦或是售票口的大大的豬鼻子，都讓這個憨憨的“熊貓豬豬”成了一個文化符號，園區文創商店有上百款熊貓豬豬相關的玩偶、文具等周邊產品。
牧場圍繞熊貓豬豬IP形象，打造了兩頭烏豬博物館、5G智慧養殖中心、城堡花園、歡樂小豬村、兩頭烏美食體驗等板塊，涵蓋各種豐富的業態，例如園區內的茶山豬豬火車、親豬野奢民宿、豬豬城堡和豬舍咖啡一系列的豬元素主題的業態，既豐富了游客體驗，又擴充了園區的變現路徑。
為了方便游客出片，整個園區都采用網紅藝術化展陳風格，比如園區內科幻感十足的時光隧道、滿滿少女心的粉紅小屋、憨態可掬的豬豬模型、巨大的金華火腿模型等等，這些設施讓游客沉浸式地體驗到有趣新奇的交互感，許多游客都會在各種網紅裝置前拍照打卡。
在牧場中，孩子們全程參觀熊貓豬從選育、配種、懷孕、生產、哺乳、保育到育肥的生產流程，在豬博物館里了解兩頭烏的發展歷程，家長可以在咖啡廳里愜意地等待，隨后去歡樂小豬村，體驗各類游客設施項目，觀看小豬玩滑板、小豬賽跑等，模仿綜藝節目“跑男”在城堡花園里拍照打卡，再去熊貓豬餐廳吃用兩頭烏制作的紅燒肉。
這種創新模式實現了畜牧養殖業轉型升級，完成了一二三界的跨界融合發展，并成功通過休閑旅游產業鏈延伸，將數字化養豬場變成網紅打卡樂園，去年熊貓豬豬總營收1億元，其中旅游收入3000萬元，鮮肉收入3200萬元，各類加工肉制品3800萬元。
高速服務區中的“愛馬仕”
不是景區，堪比景區
“不說還以為到了拙政園，只是進去上個廁所，我人都傻了。”說得就是陽澄湖服務區，這個被評為「中國最美的高速服務區」絕非浪得虛名，遠遠超出了傳統服務區“加油+衛生間+便利店”的模式，它把旅游途經地變成了旅游目的地。
2016年，陽澄湖服務區基于“交通+旅游+文化”發展理念，以“夢里水鄉，詩畫江南”為設計理念，以蘇州“一街三園”為特色，借鑒留園、拙政園、獅子林的特色內涵，建有涵碧、荷風、木樨、修竹四座迷你園林，總園林面積1萬平方米，通過外部大型水景的營造、白墻黛瓦的人字坡天際線，以及宅前屋后的喬灌木，整體構成了中國水鄉的“夢境”，不入蘇州城也能盡覽姑蘇景。
不僅是建筑設計，服務區里的業態并不比景區少，從民俗非遺展示、曲藝文化、地域美食到科技展館，游客三個小時都逛不完，例如搭設了木制傳統戲臺，每周五邀請藝人為顧客免費表演昆曲、評彈、相聲等傳統曲藝，非遺展示館呈現了蘇繡、緙絲、宋錦、核雕等蘇州非遺技藝，此外，還設有蟹文化博物館，展示蟹文化的發展歷程，打造了飛天螃蟹主題IP，展示陽澄湖大閘蟹的歷史、發展及飲食文化等。
通過VR技術展示的集互動娛樂、科普教育為一體的科技體驗館有裸眼3D設備、VR游戲裝置等，游客既能探索歷史和文化，也可放松娛樂一下。
美食方面，驛客餐廳有100多米的自助取餐區，各種來自全國各地的菜肴應有盡有。如果你不喜歡自助，那么還有很多餐飲品牌供你選擇，無錫小籠、吉祥餛飩、云南米線、麻辣燙等等，特色又實惠。
除了陽澄湖服務區之外，江浙各地高速服務區都“花樣百出”，讓游客“應接不暇”，例如將“恐龍樂園”搬上高速的常州芳茂山服務區、城堡主題的常州滆湖服務區、有服務區界shopping mall之稱的無錫梅村服務區……
一些游客感慨，“去了這些服務區都不用去景區了，不僅省了門票，園林風景也看了，美食也吃了，旅游打卡照也有了，還能帶點土特產回家。”
從養豬場到服務區，這種其他產業“+旅游”的模式不僅促進了旅游與其他產業的深度融合和協同發展，也有助于滿足游客日益增長的多元化、個性化需求，提升旅游產品的競爭力和吸引力，最終帶動地方綜合經濟效益的增長。
文章來源：CTDU中旅聯
