一道美食、一部劇、一個熱點事件都有可能讓城市一炮而紅，從榕江、淄博再到哈爾濱、天水，網紅城市“你方唱罷我登場”，不過成為“網紅”，并不是拉動城市經濟增長的解藥。
靠流量出圈的城市
GDP增速排名倒數
哈爾濱無疑是今年上半年文旅市場最大的黑馬，不僅在社交媒體上熱度不斷，線下客流也是一路增長，騰訊位置大數據顯示，今年前7個月，哈爾濱市累計接待外地游客1.9億人次，其中1.3億游客選擇在哈過夜。可惜潑天的流量沒有帶火哈爾濱的GDP，2024上半年哈爾濱市GDP總量是2492.6億元，增量40.97億元，名義增長率1.67%，在全國15個副省級城市中，哈爾濱GDP增量倒數第一、名義增長率倒數第二。
從去年的“進淄趕烤”到今年的“進淄復烤”，淄博的熱度持續時間雖然比一般的網紅城市長，但是上半年淄博GDP為2381.5億元，增量86.14億元，名義增長率3.75%，均不及山東全省的平均值，其中增量排名全省倒數第四。
憑借麻辣燙走紅的甘肅天水，為了提振旅游也是不遺余力，上半年累計舉辦美食節、展銷會、文藝演出等活動950場（次），可惜上半年天水GDP為396.22億，名義增長率3.95%，低于甘肅全省的均值6.56%，在全省排倒數第三。
潑天的流量
為何沒能“帶飛”經濟
哈爾濱、淄博和天水，都是老工業城市，對其而言，旅游業雖然能為城市帶來一定的經濟活力和知名度，但其本身往往缺乏足夠的深度和廣度來支撐一個城市全面的經濟發展，文旅產業對城市經濟的貢獻屬于錦上添花，城市經濟的多元化和可持續發展需要依靠多個產業的協同發展。
以淄博為例，分產業看，第一產業增加值81.6億元，增長3.8%；第二產業增加值1151.5億元，增長7.0%；第三產業增加值1148.4億元，增長3.4%，工業產值占據半壁江山，僅靠旅游產業對經濟總量的影響不大，加之淄博并非旅游城市，旅游消費結構上可能存在單一化問題，過于依賴門票收入或特定消費項目，而缺乏多元化的消費體驗，這也限制了旅游市場的收入增長潛力。
追求“性價比”是影響旅游收入增長的因素之一，許多前往網紅城市旅游的游客，尤其是年輕游客，他們主打一個性價比，盡可能用最少的預算享受旅游的樂趣，像近一兩年興起的反向旅游、特種兵旅游、citywalk就是一個例證，這種消費模式導致游客在目的地的整體消費不高，從而影響了旅游綜合收入的增長。
無法形成“長尾效應”也是當前許多網紅城市普遍面臨的困境。
潑天的流量來得快，去得更快，網紅經濟往往依賴于社交媒體、短視頻平臺等新媒體的快速傳播，這種傳播方式雖然能夠迅速聚集大量關注度和流量，但熱度往往也是短暫的。一旦新的熱點出現，原有的網紅效應很容易就被取代或淡化，導致游客流量和關注度迅速下降。
以菏澤為例，因郭有才唱的一首《諾言》菏澤南站成為全網熱度最高的網紅打卡地，為了做好口碑，帶動客流增長，菏澤當地文旅部門成立志愿服務隊，提供免費的飲用茶水和手機充電，甚至將郭有才聘為文化旅游推薦官，可惜并沒有等到“潑天的富貴”，從爆紅到落寞，前后不過短短數十天。
網紅城市發展
產業與場景才是核心
網紅城市最終比拼的還是綜合產業實力與消費場景。
諸如成都、重慶、長沙、西安等長紅城市，其魅力并非僅僅源自一兩次的短暫走紅，而是深深植根于文化、旅游、美食、演藝藝術、會展經濟及體育活動的全面深度融合之中。這種多維度的協同發展，構筑了它們獨特且持久的吸引力。
從某個方面來說，城市經濟基礎與文旅產業發展相輔相成。
比起外地游客，本地客群才是城市文旅發展的基礎，因為一年之中旅游旺季就那么幾個月，平時還得靠本地人帶動消費，本地游客為什么要消費？一是有消費實力，大家荷包里有錢了，自然就愿意消費，錢從哪兒來？還得有支柱產業支撐。另一個是消費場景，即便游客有錢，也只會花在自己認為值得的地方，在有特色、有個性、有體驗的場景中消費。
像長沙就同時具備了這兩點，2023年長沙全市居民人均可支配收入61240，位于中西部城市之首，并且長沙擁有多元的娛樂消費場景，“吃”有臭豆腐、小龍蝦，“喝”有茶顏悅色、檸季，“購”有?五一商圈，這里聚集了太平老街、黃興路步行街、坡子街等網紅打卡點，是長沙最火熱的夜間消費場所之一，“娛”有解放西路的“酒吧+演藝”綜合體……
網紅城市不能將目光僅停留于文旅產業自身，可以把旅游作為其他產業的附加值。像老工業城市，傳統的旅游場景可能不多，但可以在遺留下來的工業遺址上做文章。
像景德鎮的陶溪川，前身是1958年成立的國營宇宙瓷廠，20世紀90年代中期，因時代發展原因，宇宙瓷廠停產……2013年，景德鎮以宇宙瓷廠為核心啟動區，歷經5年的改造，陶溪川文創街區正式對外開放。
陶溪川在原有工業遺址的基礎上，將其改造成為了一個極具現代氣息的城市藝術區，是集文化創意、購物、休閑、餐飲、娛樂等多種綜合功能于一體的大型城市新型創意綜合體，引入了餐飲、住宿、陶藝培訓、音樂教育等豐富業態，定期舉辦市集、展覽、音樂會等各類活動吸引游客，如今已成為景德鎮網紅打卡地之一。
今年五一期間，陶溪川文創街區在全省閘機客流排名第七名，24.19萬人次，甚至超過了武功山的客流。不僅是工業，旅游可融入諸多產業的提升改造之中，為其他產業賦能。
當流量的潮水褪去，比產業、比創新、比內功、比深耕才剛剛開始。城市的發展沒有捷徑，拋開網紅效應的光環，最終的焦點仍需回歸至城市產業本身，唯有產業蓬勃發展，城市才有經濟實力去豐富消費場景，居民才有閑錢去主動消費，否則，再多的潑天流量終究還是曇花一現。
文章來源：CTDU中旅聯
